搜索引擎优化方法

搜索引擎优化方法范文第1篇

众所周知，不同的企业追求的SEM效果不同，但通常所用的衡量标准主要包括，流量、在线咨询、注册甚至是实际交易等，与之对应的KPI指标有：点击量、咨询量、注册量、投资回报率等。更多的中小型企业，因为自身一些条件不具备或者业务特点，决定了，他们设置的只是一些初级的指标，比如说流量，或者在线咨询。而一些大型企业或者说是特殊行业，比如电商，则会设置多层次，多类型的KPI指标。另外，KPI的制定还需要遵循SMART原则就是说，制定的标准，要具体(Specific)，可衡量(Measurable)，可达到(Attainable)，现实的(Realistic)，有时间期限(Time-bound)。但是，无论追求哪一个目标或指标，企业要想取得良好的推广效果，就必须掌握一些好的优化方法。

在实际操作过程中，优化搜索引擎营销效果可以有两个方向——提高经济效益和缩短时间成本。提高经济效益是指用同样的推广费用带来了更好的投放效果;缩短时间成本是在既定推广效果不变的情况下，缩短达到此效果所耗费的时间。这里将着重讨论如何通过缩短时间成本来进行优化。

理论上，为了提升推广效果，企业在关键词投放以后应该去统计这些词的展现次数、点击次数、点击价格、目标转化数等，然后根据自己企业的具体需求，对关键词进行筛选。然而在实际操作中，由于企业通常会不断调整推广策略，比如压制竞争对手、跟随竞争对手等等，这些参数就会随之进行调整或变化，如果仅凭人工进行统计，必然会耗费大量时间和人力，也不太现实。反之，如果能用SEM智能管理工具来进行统计，则会事半功倍。

以关键词带来的咨询电话量为例，在推广费用不变的情况下，企业想要获得更多的电话咨询，应该如何去做呢？我认为首先应该统计在所投放的关键词中，哪些词带来了咨询电话、带来了多少，然后统计这些关键词带来一个电话需要花费多少钱，结果就会发现，不同的关键词的性价比是不一样的，为了提高关键词投放效果，就应该把性价比高的关键词增加投放额度、提升搜索排名，把性价比低的关键词稍微减少投放，剔除那些无效关键词。此外还可以看一看竞争对手关键词投放情况，引入竞争对手高性价比关键词。

搜索引擎优化方法范文第2篇

[关键词]搜索引擎优化；内涵；特点；因素；途径

1 搜索引擎优化的内涵及其特点

1.1 搜索引擎优化的提出及内涵

1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995―1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。[1]利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法受到了国内外网站的重视。搜索引擎优化的提出预示，消费者的行为从被动的获取消费信息到自主的网上搜索消息信息的转变，而且搜索行为侧重消费者自身的喜好与需求。而关于消费者自主的消费需求并非是企业能直接控制的，而是在消费者行为被网络记录后产生的数据分析得出的结果。这种互联网时代下的新媒体营销称为搜索引擎优化。应对网络技术的发展提高，为了更加了解消费者的需求，体现企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化未被重视的成分进入企业视线，因此成为传统企业领域中面对的新的挑战，而关于这一营销方式的研究也正处于进行时之中。

搜索引擎优化的内涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互联网数据分析的结果，用关键词选取与投放、网络平台的选取与投放、网站结构的调整进行优化，是优化者结合搜索引擎工作原理与互联网消费者的行为数据分析，提高企业排名的优化方式。简单地说，搜索引擎优化就是一种长期的，反复的，不断螺旋上升的过程，是将消费者的行为趋势转化到企业互联网上营销之中，而且效果是高效稳固的，搜索引擎优化会为企业提升自我排名，增强企业竞争力，且影响深刻。

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。[2]这种机制就是搜索引擎工作原理，与传统企业营销相比，它有着自身鲜明的特点：

第一，企业信息的展示具有多维度。传统的企业营销方式上是单一的、小范围的、局限于地理位置的，而搜索引擎则是多样的、大范围的、不限于地理位置的。由于搜索引擎优化的基本原理表现为蜘蛛的爬行、页面的收录及排序，所有这些都是搜索引擎自动处理，所以在网络上，大量的页面被收录，使得企业信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎优化方式的间接性。传统的企业营销方法是直接的，一般采取广告投放的方式进行。而搜索引擎优化是间接进行的，企业不直接大肆的投放广告，而是通过互联网数据，采用针对性的方式使企业的互联网排名居于前列，取得有效的营销效果。

第三，搜索引擎优化的多样性。由于搜索引擎优化是迎合基本原理与消费者行为数据分析的，是间接的过程，它摆脱了传统企业营销中固定模式的广而告之的营销思想，企业可以根据消费者的兴趣、爱好需要、接受能力和消费条件适时选择活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化称得上“无渠道”营销或“跨时空”营销，它的优化途径是多样的，可以在结合线下营销的实践活动，可以在网络上，选择多样的方式方法进行优化。

第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，是为消费者乐于接受的，而不是盲目的、强制的。搜索引擎优化原理，是契合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化的活动与过程中消费者能自主地接受到企业信息，在获取信息中，根据自己的需求选择买或不买，使得企业与消费者均感受到良好效果。互联网时代下，搜索引擎优化提倡企业与消费者的双向选择，这样更容易消费者的消费意向，使企业与消费者双赢，提高企业排名效果实效性。

第五，优化效果的持久性。根据长时间的企业排名效果实验证明，对于高质量，高访问量的网站，其排名效果是稳定的。搜索引擎优化摒除了传统营销方式中被消费者不接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式来宣传与营销，使消费者在网络日常生活中，自主的情况下接受企业信息。这样的效果是稳定的，而且作用持久，甚至影响企业的终身发展。

2 影响搜索引擎优化效果的各种因素

2.1 网站质量

网站质量主要从网站首页PR值，快照日期的显示，内部链接的数量来表征其高低。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素，一个质量高的网站在优化方面是易操作与见效快的，会深深地影响着优化后的企业网站排名。目前有些企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值较低，网站内部的链接结构混乱，无链，链错的情况经常出现，这些都会影响搜索引擎优化的效果。这就要求企业通过设置一定针对网站质量的优化方案，制定一种循序渐进，完善的优化计划来实现提高网站质量，增加网络收录，提高企业排名。

2.2 外链数量与质量

网站外部链接的数量与质量对于搜索引擎优化也是一个重要的因素。由于网民在搜索自己需求的时候，信息展示会出现许多的结果，但呈现位置越靠前的是与网民需求最匹配的，所以如果自己的网站不能直接的排名靠前，那么与靠前的网站之间有链接，同样会给自己带来用户访问，增加流量，所以外链的质量很重要。这种理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多与相关网站做链接，在增多外链数量的同时，更注重质量。然而，现在外链建设中，外链入口虽然多起来，但是无效的访问同时也冲击着网站，要解决这些新情况、新问题，显然仅仅依靠外链数量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎优化进行完善，才能达到理想的提升企业排名的效果。

2.3 消费者行为数据结果

所谓消费者行为数据结果主要表现在网站的用户访问量上。[3]而且还包括由网站浏览后在线下带来的用户访问量。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄，所咨询产品的特征，价格，来确定用户群和产品定位，这需要一段时间的数据收集，只有把数据收集的结果和优化的方法结合起来，把收集分析出的数据结果指导优化方案，才能使各种优化方案变成企业的有目的行为，并能用来验证优化成果。

3 提高企业搜索引擎优化的有效途径

一是建设高质量企业网站；二是外链的选取侧重相关性；三是契合消费者的行为数据结果趋势；四是提升优化者的专业水平；五是通过优化活动提升企业排名。

搜索引擎优化方法范文第3篇

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搜索引擎优化方法范文第4篇

该搜索引擎鼓励白帽SEO技术和企业经营道德的SEO活动使用的更有可能实现在搜索结果的顶部位置。还有一个重要的原因搜索引擎鼓励道德搜索引擎优化。该搜索引擎提供的服务。当搜索者访问他们的网站寻找的东西和搜索引擎必须提供有用和相关的结果他们。如果结果是他们提供质量不高，搜索将不会返回到搜索引擎在未来的搜索引擎，并最终将失败。在搜索结果的质量提供了至关重要的。

该搜索引擎要提供最好的搜索结果可能和道德的SEO方法，使企业更好地为他们的客户，所以更好的搜索结果。

搜索引擎优化企业运行的道德运动都会有新的和相关的内容在其网页上清楚地显示出来。这意味着他们的网站访问者将能够访问重要的细节迅速和容易，这是很有意义的。搜索者将脱脂一个网页，找到相关信息，如果没有看到，将决定一个网站是无用的，会去其他地方。那些使用白帽搜索引擎优化也将提供一个可以探讨的网站访问者很容易。内部链接，内容表和其他连接技术将被用于内部网站，以帮助访问者找到相关网页的信息，以帮助他们寻找他们。如果搜索者可以在网站找不到适合他们的需求信息，他们将再次很快离开现场。

搜索引擎优化方法范文第5篇

1、1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。

2、1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。

3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。

4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。

5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。

6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。

7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。

8、2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。

9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。

10、2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。

11、2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。

12、2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。

13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。

中国的SEO市场混乱

把一个网站的关键词两三天之内做到GOOGLE的前几位是件很简单的事情。某些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE当成作弊的手段来快速达到排名效果，这些手段也是各式各样，如跳转页面、门页、高资源站引入资源用等。经历过几年的市场洗礼、优胜劣汰。国内SEO行业正慢慢地朝着正规化、规模化方向前进。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取于SEOer从业人员自身的技术水平与职业素质，也与广大关心及参与搜索引擎营销人员息息相关。

GOOGLE在打入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上进行了很大的提升，并对那些过激的手段的网站分批“下线”，这对中国的SEO打击很大，很多圈内的朋友都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列的行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定的发展是件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素质。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕着搜索引擎排序规则，而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。

多年的网站运营经验让我们对SEO的有了深刻的认识。经常跟客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，来打造我们自己的互联网，给我们这些依靠互联网生活的人创造一个良好的空间。用SEO的知识让搜索引擎喜欢自己的网站，让搜索引擎用户最快，最准确的找到想要的内容。

我们最终目的是要把用户想搜索的内容展现给用户的，搜索引擎会不断的完善用户体验，完善自己的排名搜索机制。