绿色环保市场分析范文1

关键词：会展场馆；绿色经营；发展策略

随着人们生活水平的提高，倡导自然、低碳生活等相关的环保意识越来越得到人们的关注。会展业的前进和发展也逐渐向着绿色以及环保的道路靠拢，会展场馆的绿色经营理念的提出以及实施，对环境的保护有一定的促进作用，而且，还在一定程度上影响着城市经济以及社会经济的发展。其中，随着人们对环境保护的关注，会展场馆之间在竞争的时候其优势不仅仅体现在场馆自身的外在因素上，还体现在其对生态环境的保护方面。对于生态环境的保护，会展场馆有不可推卸的责任，所以，在其经营管理过程中，一定要把具体的经营活动和环保工作进行紧密结合。

1 会展场馆实施绿色经营的必要性

1.1 使会展场馆相应的竞争优势增强

随着会展业的飞速发展以及社会对环境保护的重视度越来越高，人们对会展场馆相关的运营环境也越来越关注。因此，会展场馆之间在竞争的时候其优势不仅仅体现在场馆自身的运营成本、服务质量、自身的环境以及形象上，还体现在其对生态环境的保护方面。在对会展场馆进行绿色经营管理的过程中，结合场馆自身的实际情况，对相应的顾客以及竞争对手进行考虑，着重注意在对会展场馆进行经营的过程中对生态环境所产生的影响，把环境保护观念与经营活动相结合，在实现经济利润的同时注意对生态环境的保护。

1.2 促使社会、环境和经济效益的发展

在对会展场馆进行管理的过程中，要注意对现代化科学技术的运用，对相应的管理手段进行及时更新改革。对会展场馆实施绿色经营，能在一定程度上对相关资源进行合理配置以及节约，对相关的运营成本具有一定的控制作用，从而使经济效益得到有效的提高。对绿色经营实施的过程中，要注意相应的社会责任以及环境效益，把具体的经营策略与环境保护观念相结合，对生态环境的保护做出一定的贡献，从而使场馆的知名度得到提高。

2 会展场馆实施绿色经营的具体内涵

在会展业的发展中，会展场馆的经营管理在其中占据着重要地位。其中，具有良好运行的会展场馆在一定程度上对城市会展业的发展具有推动作用，可以对城市会展相关的服务职能进行相应的强化，对专业会展人员进行大力培养，还能对会展市场化的具体程度进行相应的提高，对会展业相关市场的发展运作也具有一定的控制作用。另外，随着人们生活水平的提高，倡导自然、低碳生活等相关的环保意识越来越得到人们的关注。会展业的前进和发展也逐渐向着绿色以及环保的道路靠拢，会展场馆的绿色经营理念的提出以及实施，对环境的保护有一定的促进作用，而且，还在一定程度上影响着城市经济以及社会经济的发展。其中，会展场馆的绿色经营全面贯彻了现代绿色经营的实际要求，把经营管理与环保理念进行了巧妙的结合，提升了对资源以及环境的重视度。

3 会展场馆绿色经营的发展策略

一是对绿色经营理念正确树立：就现如今的实际情况来看，人们对绿色经营的认识还不够清楚，在对相关的绿色经营理念进行实施之前，要先对人们的传统观念进行改变。在绿色经营理念实施的过程中，其实施结果的优劣完全取决于经营者相应的经营思想。在对会展场馆进行绿色经营的时候，要注意在对环境以及人体不产生危害的前提下，对会展场馆的低碳环保工作进行开展，结合自身的实际情况对企业相关的经营战略以及经营方针进行确定，并且对相应的措施进行制定规则、教育宣传以及贯彻落实，从而使这一思想对每个员工都进行落实，让所有员工对环境保护的认识度都得到一定的提高。另外，对于生态环境的保护，会展场馆有不可推卸的责任，所以，在其经营管理过程中，一定要把具体的经营活动和环保工作进行紧密结合。

二是加强绿色经营的管理：在对会展场馆相关的绿色管理体系进行建立的过程中，要注意对相关资源的节约，从而使环境质量得到一定的改善，从而使经济能够持续发展。另外，在对会展场馆进行管理经营的过程中，注意要结合可持续发展的思想理念，对环境方针进行制定，成立专项的绿色管理小组，对绿色管理体系相关的实施以及建立负责。在对会展场馆进行管理的过程中，在相关的组织管理活动中加入绿色管理，从而使相关的质量管理体系之间具有协调性，从而促使相关的有机整体的形成，使相关的资源得到共享。同时，在对会展场馆进行相应的经营过程中，注意对环境规划的融入，从而使相关的绿色管理能与场馆的发展紧紧相连，从而实现对环境保护工作业绩的改善。

三是对绿色经营的相关规划：在对会展场馆进行绿色经营的过程中，要对相关的绿色经营规划以及制定进行着重注意，重点关注其相关绿色经营实施步骤、措施对策以及战略目标的确立。在对会展场馆进行绿色经营之前，首先要对其相关的经营现状以及其中存在的相关问题和差距进行深入具体的分析，与相关的各种资源的特点、要素以及市场环境相结合，对其所要实现的具体绿色经营的战略目标进行确定。另外，在对会展场馆进行绿色经营的过程中，要注意对相关战略目标进行具体规划，在对任务进行分解的基础上，对相关问题进行具有针对性的分析，从而提出具体的解决措施，以此来保证会展场馆绿色经营的可持续发展。

4 结束语

综上所述，随着会展业的飞速发展以及社会对环境保护的重视度越来越高，人们对会展场馆相关的运营环境也越来越关注。在会展业的发展中，具有良好运行的会展场馆在一定程度上对城市会展业的发展具有推动作用，可以对城市会展相关的服务职能进行相应的强化，对专业会展人员大力培养，还能对会展市场化的具体程度进行相应的提高，对会展业相关市场的发展运作也具有一定的控制作用。其中，在对会展场馆进行绿色经营的过程中，要注意对其相关战略目标进行具体规划，在对任务进行分解的基础上，对相关问题进行具有针对性的分析，从而提出具体的解决措施，以此来保证会展场馆绿色经营的可持续发展。

参考文献

[1]樊桂萍.浅谈会展场馆实施绿色经营的对策[J].现代工业经济和信息化，2013，15（1）：193-194.

[2]王冬梅.会展场馆实施绿色经营的对策浅析[J].黑龙江对外经贸，2011，25（8）：196-197.

[3]刘民坤.论会展场馆的绿色管理―构建会展业的竞争优势[J].127-128.

[4]金霞.城市会展旅游发展动力机制及优化对策研究[D].浙江工商大学，2011，27（12）：174-175.

绿色环保市场分析范文2

[关键词]绿色营销 服务营销 转型 营销策略

[中图分类号]F719 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0132-02

引言

近年来，随着经济的高速发展，酒店行业一次性日用品的消耗量与日俱增，既浪费了大量的资源，又对环境造成了严重污染。酒店业面临的节能环保压力，一方面来自国家对节能环保的调控压力，另一方面也是市场消费的需求导向，更是企业内部成长与发展的迫切需要。这使得传统式酒店营销模式已不再具有优势，其日益暴露出种种弊端。这些都内在的要求传统酒店企业进行营销模式的转型，实行绿色营销。

一、酒店企业传统的服务营销所面临的问题

由于我国酒店的“粗放式经营”和消费者的奢侈型、炫耀型消费心理，酒店浪费资源的现象比比皆是。在人们的心目中，酒店宾馆往往是和挥霍浪费联系在一起的。在那里，每天有难以计数的食物被倒掉，宝贵的水电被空耗，各种洗涤用品被大量地浪费……在全球环境问题困扰人类、自然资源日益匮乏的今天，这种大手大脚浪费资源的做法更加显得不合时宜。

根据资料，中国酒店业的综合能耗系数为0.117335，即酒店业每万元的总产出消耗1173.3元的能源。单位产值消耗标准煤数量为330.99千克/万元，得出酒店业每万元的总产出需要消耗330.99千克标准煤。据统计，酒店业对能源产品的消耗系数非常高，比全部产业平均值高出52.6%，甚至比第二产业平均值还高39.4%。而从单位产值消耗标准煤数量分析，酒店业对于能源产品的实物消耗要低于货币消耗水平。但从第三产业内部分析，酒店业的指标仍然处在较高水平，在第三产业40部门中处在第9位，甚至在全部产业135部门中也处于靠前的位置。数据表明，酒店业仍处于高能耗水平。

以德州美丽华大酒店为例，酒店靠近市中心，2003年12月重新装修，楼高10层，共有客房总数180间套。据统计，全国酒店年平均入住率不到50%，相比而言，德州美丽华大酒店130间中等客房的月入住率在85%以上，在行业内居于领先水平。但是入住顾客中选择使用免费一次性日用品的占到60%，这样一年粗略计算，此连锁商务酒店每年一次性用品的成本约在20万元上下。而这一数字，还不包括这些产品的配送费用和房间清洁员清扫、摆放这些物品时的人力成本。

减少一次性日用品的使用仅是绿色营销具体的管理方式之一。所以对德州美丽华大酒店来讲，进行转型绝对是利大于弊。“绿色营销”，呼之欲出。

二、美丽华大酒店营销模式的转型

绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

（一）酒店绿色营销的消费者行为分析

由图1可知，支持酒店实行绿色措施的顾客占70%以上，顾客为绿色部分愿意承受的支付意愿总计50%以上，酒店行业绿色消费市场初具规模。

（二）酒店绿色营销的目标群体与定位分析

1.目标群体。基于酒店顾客性别差异的目标群体分析。随着女性社会经济地位的提高，商务会议酒店安排上往往由女性决定。据统计，女性对绿色环保要求高于男性，因此酒店要考虑女性有关绿色服务的需要。

基于酒店顾客年龄差异的目标群体分析。根据调查，70%的酒店入住者年龄在30～50岁，而40岁以下顾客注重绿色体验但迫于收入，往往花费较少。对此，酒店可以采取促销手段，激发购买欲。而40岁以上顾客往往更注重健康生活方式。对此，酒店需要引导其购买绿色服务行为，满足其绿色愿望。

2.市场定位。不同的社会经历、职业、年龄都会影响顾客对产品的选择。因此酒店对市场的定位格外重要。图2可知，商务人士对服务价格承受能力较强，而医生、专家等对绿色环保意识较强，选择高档酒店的较多。其他顾客容易选择经济型酒店。

德州美丽华大酒店兼具经济型与高档房型，因此需要对不同的目标市场区别对待。需要重视的是，消费者需求是变化的，酒店对其市场定位也需要变化。

三、美丽华大酒店绿色营销的组合策略分析

酒店实行绿色营销关键在于和服务营销有机结合起来，可以运用服务营销的7P理论进行充实。

（一）绿色产品的设计

从酒店用品来看，未来酒店用品的趋势之一是节能环保。在当前降低碳排放的趋势下，酒店节能环保成为一种新趋势，低碳绿色的酒店用品也受到了众多酒店使用者的认可。节能环保型酒店用品的使用不仅可以解决酒店资源浪费的问题，也大大节省了酒店的经营成本。从长远来看，这将是酒店用品不可逆转的新趋势。

（二）绿色价格的制定

价格的制定需要根据成本进行，制定绿色价格时要考虑因实行绿色营销而造成的绿色成本。另外，依据目标顾客的需求差别定价，针对不同顾客采取差别定价策略。例如，对于低收入者采用低价促销，高收入者提高服务区分度，激励其接受高质量绿色服务。

（三）绿色渠道的抉择

酒店餐厅产品的物流应满足绿色食品包装储运标准。例如，尽量选择采购有环保认证供应商企业的产品，并通过对供应链上企业进行绿色宣传，以及考虑到上游企业的经济承受能力，加强渠道成员的绿色意识。

（四）绿色促销的实行

包括两方面，一是广告策略中对受众加强绿色产品宣传，绿色酒店宣传；二是公关策略中，通过与社区、环保部门等保持良好关系，提高本酒店在其心目中的绿色地位。

（五）绿色人员的培训

聘请绿色营销方面专家对酒店高层和一线员工进行绿色营销的培训。对于高层，应从营销战略上指导；对于一线员工，应从现场管理方面加强绿色理念的运用。

（六）绿色概念的有形展示

可以通过制作酒店形象、酒店服务的绿色宣传片，通过画面让顾客清楚感受到酒店的绿色理念。

（七）绿色服务过程的进行

服务过程指产品的交付，绿色服务要求酒店对最后一个服务环节进行优化，使其满足绿色营销基本理念，并使顾客参与过程，提高顾客感知的绿色满意度。

四、结束语

绿色营销对酒店企业是一种机遇。酒店绿色营销的施行需要一个漫长的过程，但这必将成为酒店行业未来的发展趋势。面对绿色消费的蓬勃发展，酒店行业需要识别自身特点，努力实行绿色营销，并将其作为酒店市场营销的灵魂。

【参考文献】

[1]郭国庆，汪晓凡著.市场营销学通论（第四版）[M].中国人民大学出版社，2012（05）.

[2]姜瑞华.青岛市星级酒店绿色营销组合策略研究.山东大学硕士学位论文，2008.

绿色环保市场分析范文3

一、绿色营销的中心含义

一是市场营销的观念是绿色的。它以节约能源、资源和保护生态环境为中心,强调污染防治、资源的充分利用、新资源的开发和资源的再生利用。二是绿色营销企业的所属产业是绿色的。绿色营销企业生产的产品是绿色的,其产业和产品应该有节约能源资源,或新型资源利用或促使资源再生利用等特点。三是绿色营销强调企业服务。它服务的不仅是客户,而且包括整个社会;考虑的不仅是近期,更包括远期。四是强调对大自然的保护。绿色营销不仅要从大自然索取,更要强调对大自然的保护,即企业从生产技术的选择、产品的设计、材料的采用、生产程序的制定、包装方式的确定,废弃物处置、营销策略的运用、直到产品的消费过程,都必须注意对环境的影响,体现营销过程方方面面的“绿色”形象。

二、我国体育市场绿色营销的探索

我国体育市场绿色营销,主要根据对消费者(Consumer)、竞争(Com-pe*****)、企业自身(Company)和环境(Climate)进行分析,也就是我们俗称的“4C研究”和产品(Product)策略、价格(Price)策略、渠道(Place)策略、促销(Promotion)策略,即“4P组合策略”进行研究。因此,笔者尝试性提炼出一套我国体育市场绿色营销的探索性理论——CIFC。CIFC是4个英语单词的缩写,它们分别是Connectiondegree(联系度)、Innovation(创新性)、Focus(聚焦力)、Consistency(持续性)。4个元素相互依存,形成一个闭环,指导我国体育市场绿色营销的实践。

Connectiondegree(联系度)是指导企业自身情况跟体育运动本身的关联度,这是一个企业做好体育绿色营销的关键所在。找到一个组织(企业)与体育的切合点,通过对企业及产品进行立体式的分析,提出体育市场绿色营销可行性报告。可行性报告包括:企业产品分析、企业品牌分析、企业文化分析、体育载体选择性分析、预期效果分析等。本环节旨在为企业找到我国体育市场绿色营销的定位,找到了定位其绿色营销策略已经成功了一半。我国体育市场绿色营销自诞生以来一直是智者的游戏,从某种意义上讲,我国体育市场绿色营销不是直接的推销实物,而是营销一种回忆,一种联想,一种生活方式,娱乐方式,审美情趣。

Innovation(创新性)是指组织(企业)在我国体育市场实施绿色营销活动要从模式上推陈出新,运用别人没有用过的体育绿色营销策略。在进行联系度分析的基础上,要对企业将要进行的体育绿色营销活动进行全方面的策略,得出企业在体育市场绿色营销的整体模式规划报告,而这个报告必须具有个性——也就是创新性。创新性的模式规划报告应该包括:体育载体的创新性分析(赛事选择要有新意),企业关于体育载体资源运用方面的创新性分析,企业借助体育载体进行绿色产品推广、具体方法上的创新性分析,对社会绿色教育的目标等创新性分析,即普及绿色知识、增强绿色意识、树立绿色道德、培养绿色行为、提高绿色技能,进而为企业找到创新的高校体育市场绿色营销模式。

Focus(聚焦力)是指相关资源的系统整合,也是我国体育市场绿色营销的主要特征。整合就是在模式创新性的基础上,通过专业的体育市场绿色营销实施报告将绿色营销过程中涉及的资金、人力、媒体、体育社会活动等因素进行合理的配置,以达到资源的最有效利用并提高市场影响力。整合的对象包括资金、人力、媒体、体育社会活动等;整合的核心是体育载体;按照时间的承接性、资源的利用率整合依据,进行体育载体和产品文化推广的整合、体育平台宣传和其他宣传渠道的整合、体育载体的前期培育和实施过程中如何运用的整合、社会绿色教育的整合。社会绿色教育是一种道德教育,是素质教育,具有普及性、综合性、实践性三个特征,进而形成对社会绿色教育的总体认识。整合的目的就在于选择最有效的体育市场绿色营销实施手段,使我国体育市场绿色营销活动与企业的其他营销活动有机地融合起来。

绿色环保市场分析范文4

关键词：绿色会计视角；企业财务；分析体系

当前我们不难看到全球的生态基础环境持续恶化，自然环境遭受到严重的破坏，部分地区的破坏甚至是不可恢复的。企业作为社会发展的核心和重要力量，大量经济活动和社会活动对环境保护产生了重要影响，而环境污染的主要来源之一就是企业。因此如何在企业经营活动中，降低企业对环境的破坏和影响，就是企业发展必须考虑的首要问题。

1绿色会计的定义和内涵分析

绿色会计的具体概念定义，事实上并未形成统一结论，其大致内容为：通过以环境保护相关法律规范为基础和前提，结合一定计量单位，通过使用一系列会计原理和财务核算方法来客观反映，甚至是监督一个企业在经济发展过程中带来的环境污染，通过计算环境开发和环境治理的成本，进而来核算企业的最终收益。而这一收益计算方法中涵盖环境影响因素和经济效益的具体元素，所以能够对企业保护环境，降低环境污染产生积极影响。之所以要实施绿色会计，是一系列要素影响下的必然选择。首先，这是开展环境保护工作的必然要求。以往各地区为追求片面的经济增长和产值收入，往往采取片面的经济发展政策，而在市场经济条件下，利润和价值成为最根本的驱动力和导向因素，因此仅仅依靠道德价值理念和市场运行机制，根本无法实现生态保护，因此想要规范企业开展运营活动，就必须采取全新管理思路，绿色会计准则中对生态环境成本的重视，加上其完善的环境要素评价体系，使得实施融入这一理论，能为企业保护生态环境、发展绿色经济提供重要帮助。

2当前绿色会计发展应用过程中存在的问题分析

2.1尚未形成成熟的应用体系

首先，目前对绿色会计体系的研究深度还不够。当前在绿色会计体系研究过程中，多是以环境会计理论作为开发依据，很少有探讨实用性环境会计理论，从而使得绿色会计体系在具体应用过程中缺乏必要的理论支撑[1]。其次，整个体系内所涉及的核算标准并不统一。在应用绿色会计体系中，衡量企业发展的重要指标就是核算标准，但目前货币和非货币计量单位并没有形成统一的标准，而两者之间也缺乏直接的可比性。最后，该理论缺乏专业、成熟的应用人员。绿色会计融入了诸多学科，其在应用过程中也需要复合型人才，但由于该理论体系应用较晚，因此这方面人才较为匮乏。

2.2部分政府和企业单位缺乏应有的重视

尽管我国一直提走“科学发展”、“绿色发展”的道路，号召社会各界重视对环境的保护。但事实上，部分政府和企业为了片面的经济收益，并没有对环境保护形成足够重视。无论是绿色会计法律制度，还是财政决策，都未能形成体系化内容。一直以来，部分政府和企业单位片面追求高效、快速的经济增长，对环境保护没有给与重视，一些企业对自身经营造成的环境污染也未划拨专项资金予以解决，在成本计算上也没能给与充分设置，因此绿色会计体系应用未能得到充分重视。

2.3绿色会计体系实施实效差，缺乏完善监督机制

想要高效应用绿色会计体系，必须构建完善的监督机制，监督体系是确保企业将绿色发展理念融入企业经营的关键和前提。同时经过绿色会计体系应用，也能对企业发展状况及绿色生产状况进行有效汇总[2]。但目前部分企业为了短期经济效益，忽略了对绿色会计体系的认真实施，整个体系实施实效差。基于应用实效差，加上监督机制缺失，很多企业就难将绿色发展理论融入自身发展之中。

3绿色会计视角下构建企业财务分析体系的内容要素分析

随着科学发展理念不断深化，以保护环境为核心的企业发展思路要求企业必须在具体经营过程中坚持“绿色运营”，通过融入绿色发展理念，推动企业财务工作有效开展。

3.1企业财务分析体系的主体分析

以往企业财务分析体系的主体通常被认为是企业，其根本原因在于市场开放程度、经济发展水平、市场发展速度都较为落后，因此企业整个财务工作与关系相对单一。然而随着我国市场经济发展不断成熟，企业财务关系已经发展成为企业为核心，多方力量共同作用的结果。因此当前企业财务分析体系的主体已经从单一企业扩大至与企业相关的各个方面。

3.2企业财务分析体系的评价内容分析

客观上讲，企业财务评价的内容是由其内部意义和外部延伸信息所共同决定的，整个评价内容是在评价目的和评价主体共同作用下的结果。在绿色会计体系影响下，所有构建的财务分析体系不仅要满足资本所属方的要求、企业管理方的要求，还要满足政府和社会的要求，此外还必须履行爱护环境的社会责任感。从作用目的上看，该分析体系不仅是为了衡量企业盈利状况、债务发展状况等经济性数据，同时也涵盖社会性和环境保护性数据等评价指标。整个财务分析体系内容包括了衡量企业经营状况的经济数据、社会责任履约情况的社会数据和环境保护开展情况的环保数据等等。

3.3绿色会计视角下建立企业财务分析体系的具体思路分析

首先，必须结合绿色会计的内涵，确定该体系的针对对象。以往会计对象主要涵盖六项内容，而在绿色会计体系中，其并非以经济数据为核心，而是在原六项内容基础上，融入了环境、资源、社会责任等等一系列内容，整个体系的针对对象更加丰富、全面；其次，要明确该体系内的基本假设。随着工业化不断发展，如今社会发展已经到了一个迅猛、快速时期，而社会繁荣背后的是以资源高能耗为代价，经济发展水平提升了，但其对环境的影响却日益严重。以往发达国家所走的先污染，后治理道路，在我国是行不通的，坚决不允许以牺牲环境为代价，换来经济效益。因此我国在环境保护工作上尤为重视，绿色会计就是从真正可持续发展理论前提下实施的财务管理思路。通过在会计工作开展过程中融入绿色环保理念，并将绿色会计理念作为核算基础[3]。通过体系化构建绿色会计的具体财务标准，从而推动企业财务分析体系建设，并且在指导企业发展的同时，增强企业的环保意识和社会责任感。

参考文献：

[1]张海瑛.论绿色会计在我国的发展[J].北方经贸,2014(7):86-91.

[2]车英君.基于绿色会计理念的财务评价体系研究[J].财会论坛,2014(11)：121-125.

绿色环保市场分析范文5

【关键词】绿色建筑；经济效益；市场前景

1绿色建筑的内涵

在20世纪60年代，西方一些发达国家提出了绿色建筑的理念，其中，绿色指的是在不损害基本的生态平衡的前提下又可以充分利用多种自然资源的建筑物，绿色建筑又能称为生态建筑。绿色建筑是一项建筑物的环境性能与建筑规则的衡量标准，主要是指在建筑的使用生命期限内能够实现资源的最高效利用，也就是说能够尽可能地节省资源（电、水、汽、材料等），尽可能不对自然环境起到破坏作用，进而为广大居民提供安全、舒适、健康的活动、生活以及居住的场所，从而实现建筑、人和自然的和谐共处。

2绿色建筑经济效益分析

2.1经济效应评估体系分析

由于与传统建筑相比，绿色建筑能更好地节地、节能、节材、节水、保护自然环境、提升居住品质，因此，其受到了愈来愈多发展中国家和西方发达国家的欢迎，包含中国在内的日本、英国、美国等多个国家相继颁布了绿色建筑的评价标准体系。但是，从当前出台的评价体系来说，其建立的方向主要是从绿色建筑设计方面出发来布置的，而广大投资者更在乎的是投效益和投资间的关系，在乎自己的投入是否可以获得理想的回报，在乎投资回收期限等问题。因此，为了强化广大投资者的信心，需要综合考虑绿色建筑的生命周期以及经济效益，在进行绿色建筑生命周期分析的前提下，拟编制一套公正、客观、高效的经济评价标准体系，在国家有关部门出台的绿色建筑经济评价标准体系和以往相关专家研究成果的基础上，设计出一套合理的绿色建筑经济评估指标体系。比如在设计过程中，可以减少绿色建筑的维护成本和运行成本，增加建设成本，这样设计的主要目的是，缩减成本指标，利用这个方式，从而提高绿色建筑的经济效益。当然，要想降低维护成本和运行成本，还需要施工单位在施工前期就引起高度重视，例如装修工程和结构施工尽可能一次性施工完成，不拆除和破坏已有的建筑基本设施，在装修过程中要避免浪费材料和重复装修的情况，在铺设地基过程中，首先要认真研究建筑的地质状况，然后依据地质实际状况来选择适当的建筑材料，如此一来，就能节省大量的财力、人力和物力。一般来说，绿色建筑的经济效益通常体现在节水、节地和节能上，其中，在节水部分，利用节水器具来减少绿色建筑的用水量是近些年来最为常见的方法；在节地部分，能够使用集约土地来建设绿色建筑，能达到理想的效果，可以充分使用工业废料，以利用和保护城市的土地资源；在节能部分，依据建设地区的自然环境，来充分考虑天然采光和自然通风条件，以降低照明和空调等使用。只有做好了这几个方面，绿色建筑的经济效益一定能得到较大的提升。

2.2提升绿色建筑的经济效益对策分析

从建筑行业经济发展历程来看，其制约因素主要有以下四个方面：①对当前市场前景意识不足，既需要担心建设工程施工质量不达标、又需要担心债权债务不能及时还上；既意识不到建筑行业经济发展已经有了雄厚的现实依据，又意识不到建筑经济具备广阔的市场前景和顽强的生命力；②建筑行业的市场环境不够完善，保护建筑行业合法财产方面的有关法规法律还不健全；建筑市场缺少公平竞争法律的大力支持；整个市场环境在营造建筑行业服务环境方面上还需要进一步提升；③信用问题依然是当今建筑行业经营过程中的主要障碍，经营方面上的短期行为以及较差的信用和施工技术，是导致建筑单位承揽建设工程困难的主要原因；④一些规模很小的建筑单位不能适应社会化生产的需求，通常表现为独裁式的决断模式和家庭继承模式以及经营规模较小，组织形式较为单一，其很难适应当前异常激烈的建筑行业的市场竞争环境。而要想提升绿色建筑的经济效益，可以从以下两个方面入手：

2.2.1创建优良的企业文化、提升建筑企业的综合素质

就目前而言，如今的市场已经是一个国际化市场，建筑单位要想守住自己的企业，同时还想在国际化市场中占据一定的市场份额，最主要的是提升单位内部人员的综合素质，而要想立即改善被动的局面，积极大力有效地引进高素质、高水平的战略性创新人才是非常重要的。同时，既要可以引进人才，同时又能够留住，而如何走好选择人才、培育人才、善用人才并留住人才这条路就是建筑单位发展的重点因素，目前，当前激烈的市场竞争说到底也是专业人才的激烈竞争。建筑单位只有创建优良的企业内部文化，才能够吸引大批专业、优质的人才，再加上单位自身去寻找适应企业发展的创新性专业人才来共同创造优秀的建筑单位，有助于企业树立长期的发展战略目标和已有发展目标的实现。

2.2.2把绿色建筑节能环保用经济价值来量化

无可厚非，绿色建筑能够给广大居民创建一个优良的居住生活环境，那么怎样量化这种绿色建筑的经济价值呢？建筑施工单位不仅仅是单纯追求环保目标，也不是单纯追求整体的经济效益，而是将建筑企业的经济效益和环保有效相合起来。如上文，建筑行业不是一味地降低绿色建筑的维护成本和运行成本，在建设成本方面是有所加大的，比如在利用打桩的基础设备时，相关人员花费一定的精力财力去研发对应的人工系统，在此时建设成本就肯定会有所加大，但是在此处加大的建设成本能够在后期施工过程中得到相应的补偿，从而提高了铺设地基工程的工作成效，避免出现重复建设的情况。

3绿色建筑的市场发展前景分析

建筑工程建设过程所带来的必定是能源损耗的过程，以及污染环境的过程，所以，传统老式的高耗能发展方式必定会朝着高效的新型环保型发展方式转变，而发展绿色建筑就是完成这一转变的必经之路，也更符合当今建筑行业的市场发展潮流。

3.1要走以科技为引导，低耗能的精细化设计发展

道路所谓低耗能就是要求建筑施工人员在工程整个施工环节中做减法，建立正确的施工观念，尽可能地避免浪费，同时还需要注意资金分配的科学性，把投资重点转移到提升绿色建筑节能要求和节约资源的施工技术上，使得绿色建筑工程工程造价增量减少，乃至在不增多的状态下达到绿色建筑的最终理念。在绿色建筑使用周期内持续维持低耗能，从选址、规划、策划、设计、建设、竣工验收、运营维护，最终到拆除整个生命过程中都应该一直执行绿色建筑的低耗能理念。绿色建筑设计阶段在绿色建筑整个建设过程中一直都是最为关键的部分，特别是在当前国情下，绿色建筑设计对整个绿色建筑是否能够顺利进行起到至关重要的作用。有些不符合实际情况的巨大尺度，不合理的造型设计等都会增大绿色建筑的耗能，同时也是不科学不合理的。建筑设计人员需要改变并引进先进的设计理念，充分使用现代化的科学技术手段进行多次推敲，使绿色建筑设计更加精细化。只有通过谨慎的定性研究和科学严谨的定量分析，才可以创造出适当的设计方案，科学定量分析是绿色建筑建设低耗能的重要保证，定性判断分析是绿色建筑的设计方向，只有这样多次推敲出来的设计方案才是最后可以使建筑工程达到绿色环保需要的重要保障。如此以来，怎样把绿色环保理念融入到整个绿色建筑设计过程中，这就对建筑设计人员的设计能力提出了更为严格的挑战。

3.2持续推广建筑节能概念，推动绿色建筑的市场发展

政府有关部门应该强化对建筑单位的管理和指导工作，加强对建筑的推广力度，大力鼓舞广大市民采用节能产品，并采用政府补贴的方法鼓舞广大消费者来消费，对于建筑单位而言，政府相关部门应该积极倡导单位研发新型节能技术，并积极推广。在这个方面，建筑行业能够借鉴英国建筑行业的经验，例如为了能够使广大居民对绿色建筑有较为直观的概念，BRE设计了绿色建筑样板房来供居民参观，BRE建筑研发机构这是用最亲切最直观的展示方法让广大居民来体会到绿色建筑的便捷和益处，为广大居民创建出绿色生活的美好构想。

绿色环保市场分析范文6

关键词： 绿色消费；产品战略；差异化

中图分类号：F713；F272.1 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2014）02-0056-05

1 引言

20世纪60～70年代，西方发达国家爆发了以“保护自然环境，维护生态平衡”为宗旨的环保运动，并由此成立了“地球之友”、“绿色和平组织”、“绿友会”等跨国环保组织[1]，倡导人们关注家园地球，拒绝消费污染环境的产品。从此，绿色消费开始作为一支力量对企业环境行为施加约束。进入20世纪90年代后，消费者的绿色消费领域已由一般消费品逐步延伸到耐用消费品市场，绿色消费在世界范围内已经成为不可阻挡的潮流[2]。消费者的绿色消费力量体现在两个方面：一是消费者意愿为绿色产品支付环境溢价；二是绿色消费者群体数量扩大。根据现有文献中的绿色需求信息，笔者对此进行了整理（表1）。

绿色消费力量的加强诱使一些企业在生产经营过程中不断调整其产品战略，努力为消费者提供具有更好环境属性的绿色差异化产品，这主要表现在企业自愿进行生态贯标（Eco-label）以及积极进行ISO14001环境认证等方面。目前，世界上所有的工业化国家全部实施了生态标签制度和ISO14001环境认证制度，我国也已颁布72类产品环境标志标准，有1600多家企业35000多种产品通过了中国环境标志产品认证，超过7万家企业通过了ISO14001认证，ISO14001环境认证几乎已经成为企业参与国际竞争的通行证。

ISO14001环境认证制度以及生态标签制度为消费者提供了关于绿色产品可辨识的信息，客观上也促使企业产品市场划分为传统市场和绿色市场两部分，为企业实施绿色差异化战略提供了条件。但与此同时，也有很多企业无视消费者的绿色需求，依旧维持原状进行生产。面对绿色消费的兴起，导致企业采用不同产品战略的理论条件是什么？对上述问题的回答构成了本文的研究主题。

2 文献述评

现有文献有关绿色消费对企业产品战略引致机制的研究，是建立在差异化产品质量模型基础之上的。主要分析寡头垄断和完全垄断条件下，绿色消费对企业产品质量决策和均衡价格的影响。在寡头垄断方面，Arora和Gangopadhyay在消费者具有不同收入水平，但具有相同环境偏好的假设前提下，研究了企业依据消费者收入水平细分市场下的绿色产品竞争问题[6]。Conrad利用该建模思路分析了绿色消费对双寡头企业价格竞争和市场份额的影响[7]。在完全垄断方面，Mussa和Rosen、Moorhty以及Moorthy和Png将产品质量作为连续变量，建立模型分析了垄断厂商的垂直差异化问题。其研究结论表明：在消费者可以划分为高端、低端两种类型且自由购买的情况下，如果低质量产品对高端消费者产生足够的吸引力，则高端消费者将会转而购买低质量产品，即市场间存在消费者转移购买效应；为削弱消费者市场间转移购买效应，企业将为高端消费者提供其最偏好的产品质量，并使低端消费者的产品质量低于其最优偏好[8～10]。

Lancaster和Rosen认为，企业产品可以看作是一系列物理属性和经济属性的组合，是产品属性本身导致了消费者的实际购买行为，企业产品的价格与其各种属性的需求、供给条件密切相关[11，12]。在这种观点影响下，Chialin Chen 拓展了Moorthy和Png的研究，他将企业产品依据其属性特征划分为“环境属性”和“功能属性”两个维度，在产品“环境属性”和“功能属性”可以完全替代的假设下，建立线性“双维度”质量差异模型，分析了企业实施绿色差异化战略时的质量决策问题。其研究结论指出：在产品属性存在完全替代的情况下，同样存在消费者跨市场转移购买效应；企业为能够有效分割市场，总是以牺牲绿色产品的功能性属性来阻碍消费者的跨市场购买行为，结果使绿色产品更“绿”或原有产品的功能性属性更“强”[13]。Krishnan 和 Zhu认为，Chialin Chen的线性模型使产品的两个属性沿着对角线移动，这种处理相互冲突的产品属性方法仅仅得到角点解，缺乏普遍性[14]。

国内文献方面，学者们大都强调了绿色消费对企业污染减排的重要作用，对绿色消费如何作用于企业的研究相对匮乏[2，15]。

基于此，本文将Chialin Chen的线性理论模型拓展至非线性情况，从而将绿色消费对企业产品战略的引致机制分析推广至一般情况。为简单化，本文将企业维持原状的生产定义为专业化生产，即企业只为市场供给单一产品；将企业通过产品设计、材料替代等措施实现的绿色生产定义为绿色差异化生产，因为这些企业不仅通过绿色差异化产品满足绿色消费者的需求，同时生产原有产品以满足传统消费者需求。并且，本文只分析企业为所有消费者服务（即完全覆盖市场）的情况〖ZW（DYB〗如果企业不为所有消费者服务（不完全覆盖市场），企业市场规模将成为企业的选择变量，企业通过定价机制选择性地为部分消费者服务，这将使问题更为复杂化。 〖ZW）〗。

3 模型建立

31 消费者效用函数