摘要：伴随着新媒体时代的来临，人们的交流方式不断地发生着变化，阐述自身想法的方式也逐渐转变，自以往只是单单靠文字进行表达，到视频、图片等等方式，更为的丰富具体。现阶段，短视频已经成为人们生活中不可或缺的部分，短视频的传播影响着人们对社会以及世界的看法，因此，短视频传播必须有一个良好的渠道，将更多正能量传播到人们心中。基于此，本文针对新媒体时期短视频制作及传播的路径做出了简要的分析。

关键词：新媒体；短视频；传播；有效路径

短视频的诞生为现阶段人们提供了更为崭新的社交方式，人们在观看短视频的过程中不但可以使自身的生活更为丰富，同时还可以在观看的过程中阐述自身的想法。特别是在现阶段新媒体时代的影响下，随着网络的速度逐渐加快和5G网络的不断地发展，视频的形式成为了信息传播的主要形式，使人们接收信息的方式发生了翻天覆地的变化。在这一背景的影响下，快手、抖音等短视频平台逐渐地发展，通过短视频短、小、精的优势，积累了大量的群众基础。

一、新媒体概述

（一）新媒体定义

现阶段，我国已经正式地步入了新媒体时代，所谓新媒体就是在21世纪伴随着互联网技术的飞速进步，所诞生出的新型网络媒体。在新媒体诞生以后，发展的极为迅速，现阶段已经正式地步入世界舞台中。实际上，现阶段始终都没有一个可以对新媒体进行解释的答案，针对新媒体的实际定义始终比较宽泛，但是基本上能够了解到的就是新媒体是根据对互联网、移动设备、电脑等形式为人们提供网络信息服务的媒体平台。除此之外，新媒体还可以是一个极为有效的工具，能够把人们和信息传播者充分地结合在一起，使两者之间进行有效的沟通，并且新媒体还可以为人们提供具有娱乐性以及信息传播性的服务[1]。

（二）媒体特点

在传统的媒体中，信息创造人员就是媒体的核心，对信息具有一定程度的控制权，而人们仅仅只是欣赏者角色。可是在新媒体的时代中，最为明显的特点就是每一个人都处于一个公平的状态，任何一个网络的运用者都可以对自身所运用的网络进行绝对的控制，并且每一人都可以成为信息的制造者。与此同时，在互联网、移动设备以及有关媒体共存的情况下，每一个使用者都可以突破时间和空间的束缚，随着自己的心意制造各种各样的信息，还能够通过自身的具体需求来搜索相关的信息。除此之外，新媒体还具有一个较为明显的特点，那就是碎片化信息。因此在新媒体平台中信息内容具有一定的限制，所以这就促使信息更为的简单明确，使人们在观看的过程中可以更为清晰地掌握其中的重点。

二、短视频传播的主要特点

使用现阶段的手机设备或者是专业的拍摄设备所制作出时间短、内容丰富的视频被称之为短视频，因为在制作短视频的过程中对技术的需求较低，只需要简单地运用网络、手机设备就能够制作出一个较为完善的短视频作品，并且对专业的设备没有较高的需求，只要在网络覆盖的环境中运用手机进行操作就可以。也正是因为短视频的制作方式简答，拍摄时间较短，所以大部分的短视频制作者都运用随走随拍的方式进行创作。并且，现阶段大部分的短视频制作平台自身的功能都极为的全面，不但可以使视频的制作时间缩短，同时还可以保障视频的质量[2]。

三、新媒体环境下短视频创作

短视频将网络新媒体作为基础实施高效的传播，视频的长度基本上都会控制在一分钟到三分钟左右，在其中包含了宣传、娱乐以及资讯等多方面的内容。与传统的社交媒体进行对比的话，短视频中具备了语言、文字以及动态视频等内容，使信息更为直观生动地展示在人们眼前。随着网络的速度越来越快以及5G网络的大范围普及，短视频的优势逐渐被彰显出来。只需要一个手机就可以随时随地的进行创作，促使着短视频不断地进行发展。

（一）主题方面

将抖音短视频作为案例，身为现阶段我国国内运用作为广泛的短视频平台，拥有着雄厚的群众基础，诞生出多种形式的短视频创作者。根据大部分成功的短视频平台进行调研可以发展大多数的短视频即使是传播方式、风格具有一定程度的差异，可是视频的主题却是大同小异，基本上都是现阶段最热门的主题。然而，这部分短视频创作者就会针对这些热门事件通过自身的方式进行分析，说出自身的想法，从而达到感染观看者的目的。因此，在实际进行短视频制作的过程中，一定要针对短视频的主题科学合理地进行选择，时刻的关注网络热门的事件，将其和自身所制作的短视频充分地结合在一起，再加入自身的看法，从而创造出一个成功的短视频。

（二）剪辑方面

和影视作品以及电视节目的制作进行对比的话，短视频的制作过程极为的自由。例如，在制作电视节目的过程中，需要通过前期采访、后期解说，以及配音等等环节，然而在制作短视频的过程中则不需要这些复杂繁琐的步骤，效率更为的高效，在制作的过程中更为注重简单直观的视频制作理念，这就使短视频的制作进度更快，后期剪辑更为的简单便捷。然而，在对短视频进行剪辑的过程中仍然具有很高的可操作性，这一特点和影视作品的预告片同理，需要通过三十秒到两分钟左右的时间，将电影中最具有特色的画面展示给人们，从而达到吸引人的目的，在针对短视频进行剪辑的过程中也是运用这个原理，通过前十秒左右的时间，去吸引人们的眼球，只有在运用配音等技术，从而使人们可以将视频完整的观看下来[3]。

（三）流程方面

在新媒体时代背景下，诞生出多种制作短视频的设备以及技术，但是在运用的过程中一定要按照相关的步骤进行制作，不然的就会使短视频的质量受到极为严重地影响，导致人们的视觉体验下降。第一，在进行素材准备的过程中，短视频创作人员需要将视频的素材整合在一起，将质量较低的素材清除，针对高质量的素材进行后期调整，使其更为的流畅。第二，在针对视频画面进行编辑的过程中，需要科学合理地运用新媒体设备，将更为吸引人的特效加入其中，通过实际情况运用网络材料重新构建出画面，使其更为的符合人们的欣赏眼光。第三，在针对视频的音质进行处理的过程中，需要运用专业的软件进行处理，使视频的音质得到极为高效的提升。第四，在短视频创作结束之后，需要对其进行一遍到三遍左右的预览，若是发现其中问题及时对其进行修正，从而使短视频的质量得到极为高效地保障。

四、新媒体环境下短视频的传播路径

（一）对内容精准定位

现阶段我国短视频媒体的发展越来越快，涌现出众多的短视频企业且规模都较为可观，并且涌现出的网红也越来越多，这也就代表着短视频传播越来越具有专业性质，短视频市场也需要更具有差异化以及细分化的传播措施。但是怎样进行发展改变，都无法脱离其核心，在短视频迅速发展的现阶段，其内容才是最为关键的一点。内容不够丰富的短视频只会被慢慢地淘汰在时代的发展洪流中，只有内容丰富、质量具有保障的视频才会得到人们的认可。短视频在进行传播的过程中，首先需要对自身视频的内容具有一个准确的定位，只有这样才可以获取到属于自身的受众人群。然而风格、内容具有差异的短视频其受众的群体也是具有差异的，因此短视频在进行传播的过程最为关键的就是要明确自身的受众人群。例如，讲述汽车知识的短视频需要对应的就是喜欢车、有车的群体，并且这样的视频基本上不用添加华丽的特效，只需要将一些有用的知识放置在视频中就可以。再比如，音乐方面的短视频所需要对应的群体就是年轻且喜爱音乐，因此视频的内容就需要精心地进行设计，尽可能地满足更多的人。当然，不管是什么风格什么类型的短视频，都不能让自身的内容太过的单一，必须保障视频内容的质量，不断地对其进行创新，只有这样才可以使视频传播得更为广泛，促使其持续地发展。

（二）跨平台传播

在短视频进行传播的过程中，依然离不开技术方面的辅助，因此在短视频的质量具有保障的基础上，就需要针对传播的技术进行创新以及优化，积极主动地去吸取各个成功短视频平台的经验和特点，并且在各个平台中进行传播，从而使自身的影响力得到极为高效的提升。在本质的方面来讲的话，短视频平台主要的作用就是观看短视频和短视频，一方面短视频平台处在发展优化当中，各项功能也在不断完善，能够为短视频制作者和受众带来良好使用体验；另一方面，短视频平台的上下游业务较多，在视频的分发等环节均能产生附加价值，从而使短视频的价值得到极为高效的提升。因此，短视频博主就能够运用不同的短视频平台来自身的作品，这样的话不但可以使自身视频的传播范围得到极为高效的提升，同时还可以使自身的收益得到明显地提升。

（三）整合资源推广

对优秀资源展开重新整合与分配，这样做的目的在于整合优秀视频内容，从而制定专题性的策略进行更好地推广，对具有一定商业价值的短视频予以宣传，推送的方向是通过大数据分析可能感兴趣的受众人群。此外，还可通过创建话题去收集该话题下的更多原创短视频素材，也可展开线下活动去调动广大用户作品的积极性，为平台带来更多收益。

五、结束语

总而言之，在新媒体时代的影响下，短视频得到了极为飞速的发展，已经成为现阶段我国人们运用广泛的信息传播工具。伴随着短视频种类的不断增加，人们的观看需求也在不断地提升，对短视频的质量提出了更高的需求，因此在制作短视频的过程中一定要运用科学有效的方式进行制作，之后在运用有效地传播路径进行传播，从而促使短视频的可持续性发展。

参考文献：

[1]范自阳.新媒体时代主流媒体短视频传播路径探究[J].传播力研究,2020,108(24):56-57.

[2]周国婕.新媒体时代下短视频传播模式探究[J].传播力研究,2020,096(12):87-88.

[3]张柯玮,王雅琦,杨喜刚.新媒体短视频传播传统文化的路径探析——以抖音为例[J].艺术科技,2020,33(7):18-21.

作者：蒋昊朋 董业子 单位：广州华商学院 肇庆学院