旅游宣传的作用范文1

一、旅游宣传存在的主要问题

随着媒体业发展和传播渠道拓宽，旅游宣传方式更加宽广，工作难度也明显增加，旅游宣传如何寻找抓手，如何主动引导，如何更有成效，便很现实地呈现在行业面前。

（一）旅游宣传并未整体纳入国家宣传重点。党中央、国务院对旅游业一向高度重视，旅游产业地位不断提升，政策环境日益优化，一些旅游发展业态进入国家宣传视线，成为中央媒体宣传报道的阶段性重点。例如，与革命传统教育密切相关的红色旅游、与新农村建设和脱贫致富密切相关的乡村旅游、与国家和国民形象密切相关的文明旅游、与民众消费权益密切相关的诚信旅游等。这些领域的宣传打开了公众了解旅游业的一扇扇窗口，但毕竟远没有覆盖全行业、全产业，不少宣传是以消息、随笔、短评的形式出现，多为点缀、应急、花絮性的报道，而持续性地关注旅游业较少，刊发重头文章宣传旅游业的时候较少。这种状况，在省以下和多数时段都是较为类似的，即使旅游部门努力去推动宣传，其他机构和媒体也往往发力不多。因此，要把旅游宣传的任务扛起来，对旅游部门和行业来说压力还是很重。

（二）宣传工作在各地存在浅表化现象。各地宣传经费普遍有了大幅增长，某些市县已过亿或超数千万，但关乎旅游发展环境改善与市场资源配置的旅游宣传明显不够，有关旅游产业规律、产业特征、产业功能、产业贡献等方面的宣传还比较缺乏、不够系统、难以为继，而这又是一个产业大发展、可持续发展所必需的。旅游宣传当下存在的若干表象，对主渠道的旅游宣传带来一定冲淡和冲击。一是形象宣传花钱粗放。各地旅游宣传将大量的经费花在电视媒体做形象广告，据业界民间人士粗略统计，全国仅此一项年耗费约800亿元。这种宣传聚焦于少数典型性的旅游资源，且属于科普性的旅游常识传播，故对旅游业发展的实质性推动有待提升。二是产品宣传角色混杂。这类宣传总体处于初级阶段，在区域旅游协作中，政府本该扮演引导和促进的角色，却要代企业签订所谓“客源互送”协议。三是工作宣传谋划不够。各地每年都做一定的工作宣传，如召开新闻通气会、约请记者采写，或在行业报、地方党报开设旅游专版，取得了区域性的宣传成效，但也不同程度存在搞形式、走过场，满足于发官样文章、以会议宣传会议等。

（三）旅游专业期刊尚未形成足够的宣传穿透力和影响力。旅游期刊是旅游宣传的专业力量，但无论是种类、还是质量都相对欠缺。一是具有专业新闻生产能力的全国性旅游传媒很少。二是旅游专业期刊数量和影响都不大。三是旅游新媒体传播具有明显的分工局限。如携程、同程、途牛、腾讯、去哪儿等所谓旅游网站，具有资讯传播量大而快的优势，但多数局限于市场和产品资讯。就综合性、专业性的旅游宣传而言，它们除了传播和扩散上的明显提速外，并没有带来宣传内容上的突破和提升。

（四）应用研究亟待为旅游宣传提供“食粮”。当前，旅游应用研究总体上赢弱，大量亟需研究的问题没有被触及或获解，难以适应旅游发展的现实需要。旅游发展中一些弊病成了司空见惯的现象，找不到药到病除的根治药方；不少旅游专业毕业生难以在旅**业就业，实际上是旅游教学与旅游应用实践严重脱节；有些层级的旅游部门决策时心中没谱，出现了被发展形势推着走、赶着走、甚至甩了走的现象。这些都与旅游应用研究成果支撑不够有关。因此，国发[2014]31号文件要求“支持旅游科研单位和旅游规划单位建设，加强旅游基础理论和应用研究”。

二、强化旅游宣传的建议

让旅游宣传充分彰显其影响力，为旅游业健康发展和市场稳定繁荣创造良好氛围，大致需要做好以下工作：

（一）切实重视旅游宣传。抓好旅游宣传工作，关键在各级旅游部门。旅游发展环境不会自然优化，人们对旅游业的认识不会自然提升，各地宣传旅游的主动性不会自然增强。只有把宣传作为构建旅游发展大环境的重要因素来把握，从战略上加以审视，在工作上积极谋划，自上而下地提出明确要求，而不是等待观望，期盼“天上掉馅饼”，才能真正把旅游宣传重视起来。

（二）加强旅游应用研究。做好旅游宣传工作，首先要明确宣传什么，应该拥有值得宣传的源源不断的观点和思想。一是可发挥旅游院校的专业人才优势，加强与旅游发展实践密切相关的理论问题和专项课题的研究，破解困扰旅游发展的若干认识、思想和理论问题，主动为主管部门和全行业解疑释惑。二是可发挥旅游部门政策研究机构的作用，加强实证性和对策性研究，破解困扰行业的思路性和政策性难题，为旅游宣传提供观点和口径。三是可利用旅游规划设计单位的研究力量，在承担对省市县乃至跨区域的旅游规划中，加强对旅游资源开发的实证研究，向相关层级的领导和部门宣传科学的旅游发展观。四是可利用旅游企业研究的一些成果。

（三）加强薄弱环节的旅游宣传。要把旅游宣传的事情做好，除了做好旅游形象宣传、推动旅游企业做好产品宣传以外，还应重点考虑：一是抓好内部宣传。主要是工作层面的宣传，包括对上级领导、同级相关部门、行业上下的宣传，把工作的声音、业务的声音、专业的声音向旅游工作相关方面进行传播。二是抓好新闻宣传。主要是利用各种传媒渠道，不仅要有报、有网、有台，还应遵循新闻传播规律，有统筹的机构、专业的队伍、工作的协调、服务的保障。三是抓好专业成果宣传。现在旅游学术期刊上刊发的研究成果，基本表现为“纯学术”、“小众化”，只有推动其通俗化，转换为业内人士的通俗话语体系，才能广泛传播。

旅游宣传的作用范文2

关键词:宣传模式;旅游市场;市场拓展;连云港市

中图分类号:F590.8文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)27-0149-02

近年来,随着人们生活水平的提高,可自由支配收入比重的增大,节假日的延长,闲暇时间的增多,使得经常性的出游日渐成为可能,同时也极大地促进了当代旅游业的快速发展。由于旅游市场营销在促进旅游业发展中有着十分重要的现实意义,因而各地都将旅游市场营销作为一项十分重要的工作予以推进,力求开拓旅游客源市场,提升当地旅游的知名度和吸引力,进而炒热旅游市场,推进旅游业发展。当前,根据不断发展变化的新形势和新情况,旅游市场营销工作迫切需要我们立足自身实际,科学规划,不断创新宣传模式,从而更好地适应新的发展需要。

一、市县联动

在市场营销中,依托县区优势资源,坚持市县联动,充分调动县区旅游部门积极性和主动性,对于旅游市场营销工作的有效开展十分必要。在以往的旅游宣传推介过程中,我们注重了全市总体旅游形象的宣传和市级旅**政主管部门职能的发挥,组织了很多主题宣传推介,取得了切切实实的宣传效果。然而由于县区旅游部门、旅**业的被动参与和缺乏融入,在一定程度上也制约了旅游宣传效应的最大发挥。连云港县区旅游资源丰富,东海县的温泉旅游产品、水晶旅游产品,赣榆县的红色旅游产品、绿色生态旅游产品、徐福文化旅游产品及海岛旅游产品,连云区的黄窝、宿城,海州区的古文化旅游产品等都具有广阔的市场前景和发展潜力,目前也已形成了一定的规模,这些资源都将是未来我市建设山海相拥知名旅游城市的重要依托,因此在继续强化全市旅游总体形象宣传的同时,积极创新宣传方式和搭建宣传载体,有侧重的将县区重点旅游资源予以宣传推介,例如在今后举办专场旅游推介时,可根据不同举办地的受众群体特点,适时推出县区旅游部门,通过提供宣传平台的方式,让其作为子推介项目予以推介,这种整合资源的宣传推介,可以有效带动县区旅游部门的积极性,同时也可以在同一宣传成本的基础上产生更加良好的宣传效应,进而逐步构建起市县联动的旅游宣传新局面。

二、行业联动

旅游宣传推介的根本目的是提升宣传地的知名度和美誉度,吸引游客前来旅游,因而在旅游宣传推介中,如何通过有效的形式向潜在旅游消费者传递相关旅游产品信息,并使之易于接受对于宣传推介的效果是十分关键的。在通常的旅游宣传推介中,要尽可能多的发挥媒体、旅行社、景区的主观能动性,让他们在旅游宣传推介活动中发挥积极作用。在这其中,作为旅**政主管部门的旅游局要着重做好城市总体旅游形象的宣传,景区景点要不失时机地主推自身产品特色,旅行社则要做好自身的宣传以及与对方旅行社的对接工作,共同编制旅游线路,为旅游消费者提供旅游大餐,媒体要充分发挥宣传引导作用,促使其将整个活动动态以及旅游宣传推介举办地旅游情况予以宣传报道,改变以往只是蜻蜓点水似的一般性宣传报道。因而,在每次的旅游宣传推介中,作为旅游中介体的旅行社,作为旅游产品的景区景点,作为重要宣传手段的媒体要通力协作,有机配合,力求旅游宣传推介活动效果的最大化。此外,在以往举办旅游产业说明会的基础上,需要进一步创新宣传模式,可以将举办旅游产业说明会与社区性、广场性宣传推介相结合,由以往的旅游宣传推介直接受众群体仅限于举办地旅行社、新闻媒体等有计划地进一步扩大旅游宣传推介的受众面,让广大潜在的旅游消费群体更加直观的感受到推介城市旅游的魅力,从而刺激出游动机,增强备选性。

三、专项联动

城市总体旅游形象的宣传推介在给受众群体基本信息的同时,更多的是一种概念性影响的嵌入,给人们留下的是一个地方的总体印象。诚然,切实强化城市总体旅游形象的宣传十分必要,也是旅**政主管部门的一项重要职责。连云港市山海相拥,旅游资源丰富,历史文化资源得天独厚,尤其是以孕育西游记文化而闻名于世的花果山,更是连云港市发展旅游的金字招牌,因而除却常规性的城市总体旅游形象的宣传之外,在今后的旅游宣传推介中要突出几个能够演绎城市总体旅游形象的亮点予以专项推介,并切实筹划好与城市总体形象有机结合的问题。例如,在旅游宣传推介时,作为连云港市应将花果山与西游记作为一项重点强势进行炒作,并将其与连云港紧密结合,最终达到人们提起连云港就想到花果山,提起花果山就想到连云港的良好效果,就像泰山于之山东,富士山于之日本等等一样,唯有重点突出,真正找准旅游宣传立足点,才能取得以点带面、事半功倍的宣传效果。旅游宣传促销很多时候应是众星捧月式的亮点宣传,而不是星光满天式的泛泛进行。另外,连云港东海的水晶之旅,温泉之旅,赣榆的乡村旅游,红色旅游等都可通过切实可行的方式予以专项推介,也就是说可在每年常规性的专题推介的基础上,在适时的季节、适时的客源市场举办连云港水晶之旅、华东第一温泉之旅、连云港乡村旅游等专项旅游推介会,充分挖掘特色旅游产品,有针对性地进行宣传推介。

四、目标联动

针对目标客源市场,强化与其旅**政主管部门以及重点旅行社、自驾游俱乐部、大型企业、新闻媒体的对接与联动十分重要,可以有效地开拓目标客源市场。在这其中,强化与客源地旅**政部门的对接,可以有效寻求合作空间,互相学习借鉴先进经验,赢得对方旅游部门的支持,对于旅游宣传促销工作的顺利开展意义重大。有针对性地选择客源地重点旅行社,经常性有计划地通过带领本地重点旅行社与其对接、回访或者邀请客源地重点旅行社采线并与我方重点旅行社进行对接,可以很好地将连云港的旅游产品通过客源地旅行社的运作提供给旅游消费者。设想如果出现客源地众多旅行社热推连云港旅游产品时,连云港旅游在当地就是一种无形推介,产生的效果当然会是十分明显的。在与自驾游俱乐部的合作当中,迫切需要和客源地重点自驾游俱乐部联手开展一些以营销为主旨的活动,扩大连云港旅游的影响,可参照向全国600名记者制作印有连云港风光名片的做法,向自驾游俱乐部骨干成员发放,增强宣传效果。在重点客源地,要有针对性地开展上门营销,组建客源地重点企业工会主席连云港旅游友好使者联盟,定期开展旅游宣传活动。在与媒体联动方面,可借鉴西安市旅游局的做法,通过风光片置换播出的方式,积极寻求与当地重要媒体、旅游部门的共赢合作,借助优势载体推波助澜连云港旅游。

参考文献:

[1]旅游学刊,2009:8.

旅游宣传的作用范文3

大家好！今天借全省旅游市场开发工作会议召开之际，我想就2009年*中心在电视宣传工作方面的思路与大家一起进行探讨。2009年中心的电视工作将围绕着*局长的*工作思路，坚持以服务于全省旅**业为中心而开展进行。一、要贴近省局中心工作服务，以电视宣传为手段，塑造和展示*旅游总体形象，完成本职的服务工作。一是紧紧抓住“*”这一主题，周密筹划、认真准备、积极联系，做好全省旅游工作会议和全省旅游市场工作会议的电视通联和电视宣传报道工作。二是主动参与*旅游节、*文化旅游节、*生态旅游节、*旅游节等节庆活动中，做好这些节庆活动期间声像资料的收集、媒体报道的造势工作。三是配合省局市场处、行管处等处室进行境内外*旅游宣传促销，尽可能地依托《*》这一旅游电视平台，力争在宣传促销期间的当地电视台上播放我省旅游宣传促销片，借助电视媒体扩大促销的宣传效果。四是联合省局信息中心信息网站，多渠道地在网上传播*旅游声像作品，实现资源共享、手段互补。五是主动做好行风评议、法规宣传、重点项目建设、岗位培训等职能科室工作的电视宣传报道工作。二、要贴近、服务于为全省旅游企业和事业单位，以电视宣传为手段，充分地展示*的旅游资源。一是要下到市、县基层，深入景区景点，扎扎实实、认认真真地组织好《*》节目拍摄工作。用好旅游电视栏目和福建对外电视协作网这两个平台，在16个省市电视台，在香港、台湾地区和欧、美、日、韩等几十家电视台有计划地全面介绍*旅游资源。《*》从9月20日试播、9月26日正式开播以来，至今（2月26日）已播出了23期节目，受到了省内外观众和各级旅游界人士的好评，不论从一些观众的反馈情况还是从旅游同仁、电视同行对节目的看法上来说都比较认可，大家纷纷认为节目制作比较精致、节目设置比较合理，基本涵盖了旅游的六要素，做到有效的旅游服务与电视的艺术表现有机相结合。从7月28日开播至今共播出近210期节目，使该栏目的收视率逐步上升，并且我们所制作的节目全部在《*》中播出,借助《*》这个平台有力地推动了*旅游在全国的影响。当然目*前也存在一些问题：主要是

（1）节目源不够充足。原因可能是我

们宣传得不太够，各地旅游部门还没形成全省合力，树立起全省旅游电视宣传“一盘棋”的观念，在委派专人负责和经费到位等具体问题上还没真正落实到实处。

旅游宣传的作用范文4

关于做好四面山旅游宣传工作的几点思考

关于做好##旅游宣传工作的几点思考旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业、可持续发展产业，也是关联度大、牵引性强的产业。当前，旅游业的发展呈现出越来越迅猛的趋势，对地方经济社会发展起着越来越大、越来越明显的促进作用。作为江津市旅游景区的“龙头老大”，##的旅游发展得到了江津市委、市政府的高度重视。江津市委十一届六次全委会提出了建设“两地一中心”的宏伟目标，把建设“以##为龙头的蜚声中外的旅游胜地”作为建设“两地一中心”战略的重要内容，把“旅游兴市”作为与“工业强市、农业稳市、商贸活市、和谐江津”共同作为促进江津经济社会全面协调可持续发展的五项重点工作之一，把加大以##、中山古镇为主的旅游资源保护性开发作为近期旅游开发的重点。##拥有丰富的旅游资源和无限的拓展空间。但是，在旅游客源、旅游知名度、旅游经济发展等方面，##已是远远落后于同时成为部级风景名胜区的张家界。究其原因，有观念、体制、规划、投入等诸多方面的因素。在这里，我就##旅游宣传方面的问题谈谈自己的看法和意见。一、旅游宣传的重要性如果把旅游市场比喻成一把弓，那么旅游宣传就是弓上的箭，箭在弦上不得不发。旅游宣传的重要性不言而喻。旅游宣传具有把固定旅游产品和无形旅游产品推销运送出去的特征，正因为这一特性，决定了旅游宣传工作的重要性超过了其他各种旅游促销手段。发展旅游我们要树立“好酒也怕巷子深”的观念。##的旅游资源丰富，风景如画，处处都是“青山不语花常笑，绿水无音鸟作歌”。从级别上来看其核心是水域风光，有全国第一高瀑，周围又有其他大大小小几十个瀑布，形成了以望乡台为核心的瀑布集群；从空间尺度来看，##景区内有两条水线---头道河与飞龙河，两河一东一西平行分布，纵贯##南北。##旅游源主要是沿这两条河左右分布，形成两条平行的资源带。中部地带的土地岩景区将两条资源带东西连接，最终形成了一个“H”型的资源分布图。##的美要得到世人的了解、认可、赏识，吸引大量中外游人来观光、旅游，从而实现“川有九塞天堂，渝有四面风光”的目标，离不开媒介的宣传作用。宣传不力，就会让##“养在深闺人未识”。旅游产品与经贸商品不同，它是某一地区的自然景观、人文景观、风土人情和能够为旅游者提供的各种服务项目。由于旅游产品不能送到旅游市场去陈列、展销，旅游者事先看不见、摸不着，因此旅游促销很大程度上取决于各种宣传手段的实际效果。通过宣传，使中外游人对##有一个全方位的了解，从而诱发人们到##旅游观光的兴趣和欲望。我认为，能否以有力的宣传招徕更多的中外游客，培植##更多的客源，是影响##旅游业的发展、进而影响“两地一中心”宏伟目标的实现。正如意大利国家旅游局局长莫雷蒂先生的经典名言：“宣传工作是带动旅游业前进的火车头”。二、##旅游宣传的市场调研现代旅游具有大众性、世界性、综合性、持续性，旅游宣传也应具有针对性、系统性、完整性、超前性和前瞻性。为了增强吸引力和竞争力，旅游宣传不仅要顺应瞬息万变的市场需求，而且要探索和依据市场的潜在趋势，创造新的需求。当前，##的客源主要集中在成渝两地，这说明##的旅游客源还有很大的拓展空间。我们要在全国各大媒体广泛宣传，在宣传上打造##品牌。宣传中要针对不同的情况，采取不同的宣传促销手段。适销对路了，才能使那些准备旅游，但未决定去向的人制定来##旅游的计划，让那些已具备参加旅游条件但尚未确定旅游时机的人选定春天到十里峡谷踏青赏花，夏天到洪湖荡舟戏水，秋天到花果山登山摘果，冬天到土地岩看神奇的冰雪世界，让那些打算外出旅游的人成为##未来的客人。三、##旅游宣传的对策重庆市市长***在重庆市经济工作会上指出：“要将长寿湖和##打造成为蜚声中外的部级景区。”江津市市委书记唐林在市“两代”会上明确提出了“把江津建设成为渝西地区经济高地，蜚声中外的旅游胜地和重庆区域性中心大城市”的宏伟目标。要让##真正“蜚声中外”，就要做好旅游宣传这篇大文章。##的旅游宣传促销工作近年来已取得了较大的成绩，对##旅游经济的发展起到了良好的推动作用，但是仍存在一定问题,比如宣传的广度不够,宣传的方式单一,宣传的深度不足等。要做大、做强、做好、做精##旅游宣传这篇大文章，必须创造新方式，形成鲜明特色。一是加大投入，建立宣传促销经费渠道。增加宣传促销投入，最主要是要拓宽资金来源渠道，争取建立一套符合市场经济规律的宣传促销经费来源体系。市场促销是整个旅游业的重心，是连接旅游各个环节的纽带，抓住这个纽带，客源增长就有希望。旅游已成为人们生活的一个重要组成部分，随着经济的发展和科技的进步，休闲时间的增多，人们的旅游需求还会不断增长，市场前景非常广阔。只要进一步重视市场开发，全面加强宣传促销工作，客源的增长就必然会有一个新的、更大突破。为积极宣传我市旅游产品和拓展旅游客源市场，市委、市政府在财政非常紧张 的情况下，将旅游发展资金从每年50万元调整为100万元，并以每年不低于10的比例递增，切实加大旅游宣传促销的力度。江津电视台开办了“旅游兴市”栏目，《江津之窗》也重点关注旅游业发展和宣传我市旅游景区（点）。及时出台江津市民游##优惠办法和旅游企业招徕优惠政策，极大地激活了市民的宣传参与热情。“和谐奋进新重庆”启动仪式在江津举行，重庆新华集团在全国书市开展的旅游宣传促销活动，效果都比较明显。同时，通过制作旅游风光片，在北京、解放碑等地设置户外广告，到重庆、成都等主要客源地宣传推介，召开新闻会等，进一步拓展了我市旅游市场。二是要大力宣传旅游资源的独特性、唯一性。旅游资源旅游事业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，挫败群雄，脱颖而出，一个十分重要的秘诀就是要有特色、要突出特色，要有别人没有的亮点，要形成别人没有的看点。做到“人无我有，人有我新，人新我特”。旅游也是一种“眼球经济”，要抓住众多旅客的“眼球”，让他们不会产生审美疲劳，就要大力宣传##独特的旅游看点和亮点。##系地质学上所谓的“倒置山”，因山脉四面围绕，故名##。##的旅游资源有众多独特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷银帘”的特色；“瀑布之乡”的美名远扬，有大小瀑布100多处，蔚为壮观；##是我国“物种基因的宝库”，原始绿阔叶林带在同纬度中保存较好，有植物1500多种，珍稀濒危植物19种，其中刺桫椤是3.5亿年前的史前残遗植物。动物207种，其中属部级重点保护动物16种，省级保护动物8种。这些都是大自然“鬼斧神工”的杰作，是对##的恩赐。宣传时就要在这些特性上把宣传这篇文章做大、做强、做好、做精。三是宣传要有针对性、叠加性。旅游宣传要有针对性，不能不分东南西北，老幼都是一个宣传内容。瞄准目标市场，是解决宣传针对性，提高宣传效率的关键；一次性的宣传促销往往效果不佳，只有反复进行才会产生印象积累，让越来越多的人越来越多地了解##，越来越多地产生前来旅游的需求。　四是宣传要有要集中性、整合性。宣传促销的成功与否，力度大小并不是以投入的人力、物力、财力来作为标准的，最终要看宣传的成效。在宣传的过程中要有“大旅游、大市场、大产业”的整体观念，形成“事事关系江津形象，人人都是旅游环境”的观念，并发动部门开展“为江津旅游办一件实事”活动；要与四川合江县佛宝国家森林公园、贵州赤水国家重点风景名胜区整合旅游资源，共同打造“渝川黔旅游金三角”的“航空母舰”，在对外宣传上也要整合力量，优势互补，在宣传促销上形成一个拳头统一对外的格局。树立了良好的自身形象，在旅游市场竞争中才有强大的吸引力和竞争力。20xx年，重庆市新华集团的进驻，为##的旅游发展带来了新的契机，##的旅游发展由此进入了“政府主导，企业主体、社会参与、市场运作”的模式。要按照“政府做形象，企业做市场”的原则，建立政企联手、部门联合、上下联动的机制进一步强化旅游宣传，提高宣传促销实效；要坚持“走出去，请进来”，通过在国内外举办旅游说明会、推介会，参加国际国内旅游交易会、展销会、博览会，开展面对面的直接的宣传促销；要邀请旅游商、新闻记者前来一线采访；要利用电视、广播、报刊、音像制品、宣传资料等媒体广泛宣传##旅游形象，积极推销##旅游产品；要大力实施“以节促旅”、“以节会旅”，定期举办高档次的有影响力的##旅游节等文化节庆活动；要加强对市场信息的收集、分析和整理，打破在市场竞争中信息不“对称”的弱势局面；各级各部门要把宣传##作为对内对外宣传的重要内容，形成人人宣传##的良性格局；要主动争取全国性的会议和活动在江津举行；要加快构建##旅游电子信息网、功能齐全的旅**政办公网、旅游公众信息网、旅游电子商务网，建立与重庆、全国各省市联网的旅游信息服务体系，提供优质的旅游市场信息服务，实行网上旅游服务交易等。总之，要依托各种活动载体、现代新闻宣传媒体，筹划热点，精心包装，制造轰动效应，刺激旅游消费热点，培育品牌，吸收游客，不断拓展周边客源市场。只有这样，才能实现##的旅游大发展，经济大提速，从而为实现“两地一中心”的宏伟目标打下坚实的基础。(3737)

旅游宣传的作用范文5

旅游业作为黑龙江省的支柱产业，在省域经济中发展的比重近些年来不断提升，其中旅游信息传播活动功不可没，大量的旅游信息传播活动对黑龙江旅游产业构建、提高黑龙江在国内外的知名度起到了至关重要的作用，但在旅游文化传播中尚存在很多不足之处，也制约了黑龙江旅游产业的进一步发展。针对黑龙江旅游信息传播情况，本课题组进行了深入调研。

一、黑龙江旅游产品推介的主要形式

1　利用事件传播。利用事件传播，是指旅游部门或者旅游企业借助具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体和社会公众的兴趣与关注，以提高旅游景区、旅游产品的知名度、美誉度的手段和方式。近几年来，利用事件传播，成为黑龙江省旅游产品推介宣传的主要手段之一，最主要就是利用展会进行旅游地形象展示和旅游产品推介，每年一度的哈尔滨经济贸易洽谈会都成为龙江旅游业的展览平台。尤其是借助2010年上海世博会，黑龙江旅游部门推广黑龙江北国风光特色旅游形象，设计了“观世博・游龙江”旅游线路，由旅游形象大使“白雪公主”在展会上散发《黑龙江北国风光旅游宣传画册》(中英文)、《黑龙江旅游精品宣传册》，并在世博刊物上介绍“黑龙江北国风光特色旅游形象和精品线路”，在黑龙江省展馆内的LED屏幕上播放黑龙江旅游风光片。此外黑龙江旅游产品传播推介还主要借助滑雪节、冰雪节等一系列节日展开旅游产品推介活动。

2　旅游广告传播。所谓旅游广告，是指旅游部门或企业依托大众传播媒介，采用付费的形式，传播景点、景区旅游文化信息的传播活动。目前黑龙江的旅游广告推广龙江整体形象的如《中国黑龙江》(综合篇)的20秒广告；推广城市形象的如大庆在CCTV做的“百湖之城”等的广告：旅游景点景区广告，如“龙的传人上龙塔”的《龙塔生日篇》、《龙塔祈福篇》和《极地馆》等广告，主要在省级的卫视频道进行投放，刊播频次较高，人口覆盖范围有限。

3　利用新闻、专题节目宣传旅游形象。利用各级广播、电视、报纸等媒体，刊播与黑龙江旅游有关的新闻，尤其是每年冬季对滑雪节、冰雪节、雪博会等的报道，各级各类媒体以报道新闻的形式，兼顾介绍黑龙江的旅游景观，很多媒体更是在新闻节目中开辟专栏，专门介绍黑龙江的冰雪旅游文化，在每年的春节黄金旅游周结束之后，省市各类媒体依托省旅游局统计的数字对假日旅游接待情况进行盘点，正面的旅游新闻报道，在很大程度上提升了黑龙江旅游景点的知名度。此外，近几年来，在CCTV-4与CCTV-10等的涉外节目与科教节目中，也出现了专门以黑龙江风光作为专题的节目内容形态。

二、黑龙江旅游信息传播存在的问题及对策

1　媒介使用较为单一。黑龙江的旅游信息传播载体目前还是以广播、电视、报纸等传统媒介为主，网络媒介、移动媒介使用不足。尽管黑龙江旅游局创办了“黑龙江省旅游局政务网”，但该网站还是以政务信息居多，多是“政务公告”、“领导讲话”、“各地工作快讯”等内容，行政色彩较浓。虽然另一个名为“黑龙江旅游网”的旅游专题网站搭建了一个人们了解黑龙江旅游信息的平台，黑龙江信息港里也专门建立了旅游频道连接，但是从这两个网站建设来看，旅游信息的，实际上是依赖于受众对旅游信息的一种选择性接触。也就是说受众在有主动去了解黑龙江的需求时候，才去浏览，这与通过媒介宣传来激起消费者去黑龙江旅游的欲求是完全不同的。

且目前旅游信息传播的手段主要集中于在央视做自然风光广告，没有有效利用POP、户外广告、包装广告等形式来进行信息传播。

对此，建议旅游部门除了继续保持在传统媒介的信息投放力度之外，应加大对新媒介的应用，尤其是网络媒介与手机媒介，通过对广告受众的精准投放，来达到事半功倍的效果。

2　忽略人际传播在信息传递中的作用。尽管这些年黑龙江的旅游信息传播进行了多方面的尝试，但是，归纳起来，主要集中在组织传播与大众传播方面，人际传播应用得很少，没有注意到人媒介在旅游信息传播活动中的重要作用。大众传播可以使人们对旅游景区、旅游产品产生认知，但人际传播在促成人们态度改变上，起到的作用更为突出。虽然这些年来，黑龙江旅游部门与企业合作，在全省范围内选拨形象好、气质佳的形象大使――白雪公主，去省外进行旅游产品推介，但白雪公主在其中所起的作用只是发散传单和宣传画册，并没有起到很好的人际沟通的目的。人作为传播活动中的主体地位，在对黑龙江旅游文化传播中起到至关重要的作用。所以，旅游部门在加强对旅游景区硬件设施建设管理的同时，更要注重人的形象对提升旅游形象的重要作用，除了要提高导游的素质、当地居民尤其是出租车司机的素质之外，还要有针对性地选择社会知名度高、美誉度好的品牌形象大使，比如冬奥会的花样滑冰冠军申雪和赵宏博，用他们的拼搏精神和对美的追求，来宣扬黑龙江人的性格魅力，以此来提升龙江旅游的知名度和美誉度。

3　旅游广告宣传个性不足，且缺乏连续性。近几年来，无论是省内的旅游景点还是旅游城市，都相继推出了一些旅游广告，宣传本地、本景区的旅游产品和城市形象，确实在一定程度上起到了宣传黑龙江的作用。但是，综观这些旅游广告，表现形式几乎都是以展现自然风光为主，且各城市与各城市的景观很相像，没有突出城市的个性。

目前黑龙江省旅游广告的传播活动个性并不鲜明，创意表现也是要针对所有群体，这样，结果就是目标指向并不明确。旅游广告的传播应该针对不同年龄的消费者，区分对待，以不同的广告，满足不同受众的需求。

4　事件传播所选事件过于局限，“文化”味欠缺。利用事件宣传龙江旅游文化产品，在很大程度上能够加强外人对龙江的认识，有助于快速提升龙江的旅游知名度，但是黑龙江的旅游宣传所借助的事件几乎都是展会，这样就反倒把自己是视野局限在小商贩靠“摆摊儿”宣传产品的状况上了，依旧视野太小。且传播的内容几乎都是自然风光，其内没有承载更多的东北文化内涵，尤其是龙江地域的文化，使得旅游产品的推介显得单薄。

旅游宣传的作用范文6

（一）旅游文化包含传统旅游文化和现代旅游文化。传统旅游文化包含了旅游者和旅游景观文化，现代旅游文化包含了旅游业文化和文化传播。旅游文化这一特殊的文化形态，它既有特定的内涵，还有相对应的外延。从广义上来理解，旅游文化是人类所创造产生的与旅游相关的物质、精神财富的总和。除此以外，旅游文化还有很多广泛的外延。旅游文化与旅游有关的吃、住、行、游、购、娱诸多要素及相对应的服务各方面息息相关。

（二）外宣翻译作为对外宣传的翻译实践活动，从旅游文化这个角度来看是属于外宣翻译的狭义的定义。其主要的任务就是将我们的旅游文化中文翻译成外文，展示我们的旅游文化，展现我们的旅游的国际形象，向世界介绍我国的美好的旅游文化。随着科技的不断发展，经济的不断增强，旅游业发展的越来越迅猛。我们的旅游文化需要对外传播，需要在国际上树立我们的形象，这些都离不开我们的翻译，需要借助翻译作为介质，外宣翻译在旅游文化的传播中的重要地位日益突显。外宣翻译是展示我们旅游文化的窗口，是世界了解旅游文化的道路。

二、旅游文化外宣翻译现状

旅游文化与国家历史、政治密切相关，语言上的模糊和描述上的抽象很容易造成一定程度的歧义，在翻译上来讲，很难采用相同单位的恩英语词汇来将其表述清楚。很多理念也和国外的理念存在相对的冲突，要使得读者充分了解我们的表达，还需要更为精准的外宣翻译。我们有些外宣翻译工作者在翻译的时候往往只考虑了拼写和语法，表面上看到的非常忠实于原文的翻译文字，却难以得到受众的认同，其原因是没有考虑受众的接受心理，违背了受众的传统习惯。进而无法取得外宣翻译的本来预期。当前我们的外宣翻译质量不够好，应该说是低劣，由于旅游业在我国古代受生产力、经济发展等多方面的制约发展的缓慢，近现代随着科技的不断发展，经济的强盛，旅游业才得以迅猛的发展。旅游文化也得到广泛的发展，但是从事翻译的人员的专业水平之间有较大的落差。因此翻译不能达到统一，经常出现一词多译。很多翻译组由于对旅游文化认识不够深远，经常望文生义，产生了很多的错译或乱译。而这些劣质的翻译文章被外媒广为传播，严重阻碍了我们旅游文化走向国际的道路，妨碍了旅游文化的国际传播。

三、旅游文化外宣翻译策略

（一）从旅游文化的外宣翻译目的标准来考虑

旅游其实就是一个国家很多民族用自己所拥有的独特的文化来招揽国外游客的文化经济，其旅游文化文本的外宣翻译就具有了文化传播和招徕国外游客的双重目的。从翻译方面来看，以文化传播为目的翻译要以源语文化为准则。以招徕游客为目的的翻译应该以目的语文化为准则，避免因为文化间的冲突所带来的误解。

（二）了解语言差异，尊重国外受众的语言习惯，简洁的表达旅游文化外宣翻译的译文

随着旅游业的繁荣发展，旅游文化的发展更加迅猛，世界各国对其他国家的旅游文化的学习和理解更加的迫切，旅游文化外宣翻译迎来了一个发展的契机。在全球经济一体化发展的背景下，外宣翻译是旅游文化走向国际的一个重要途径。外事翻译工作者要充分了解语言间的差异，学会换位思考，根据国外受众的思维模式，进行文字编辑。不同的语言在语言的用词，句法、修辞等诸多方面存在较大的差异。就中、英语言而言，中文的宣传资料喜欢使用很多的华丽的辞藻和修饰的语言，二英语表达则直截了当，注重客观事实。

（三）旅游文化意识，外宣翻译中将富于本国特色的词语运用直译加注释的方法翻译