数字传播方式范文1

数字化也就是我们常说的运用计算机将我们生活中的信息转化为0和1的过程，是指信息领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程。具体是指在新技术条件下，传媒的数字制式全面替代传统的模拟制式的转变过程，进入数字化时代，新型媒体是现代文化中重要的传播介质，折射出的是数字化时代的社会观念、价值取向、审美体验等的新变化，尤其是不同地区的文化正在依靠与新媒体艺术的结合产生更大范围和深度上的交流融合。当今要缩小不同地区的文化差异，就要更多借助数字媒体的力量。新媒体指的是依托于新的技术体系下呈现出的各种媒体形态，如手机通信、移动电视、数字广播、网络、桌面视窗等等。新数字媒体与传统的媒体相比，具有广泛、高效、快速的特征。而在众多新媒体中，网络媒体的发展速度最快、影响范围最广、传播力度最强。

5.12特大地震，羌族聚集的汶川、北川受灾最为严重，地震中北川羌族民俗博物馆中的805件馆藏文物全部被埋，无一幸免，大量研究羌族文化的知名专家也在地震中遇难，羌族文化在地震中遭遇了毁灭性的打击。正如中央民族大学人类学研究所副所长潘守永所说，“传统文化在历史进程中的逐渐消亡是客观的自然规律，没有必要过于悲观。我们一方面通过建立博物馆等方式来还原民族文化的“记忆现场”，同时更要找到适当的传承途径，让这些有着数百年历史的文化在现代社会中重现生机。数字化时代的到来，为羌族民族文化的传播提出了新的要求。相较于传统媒体，新媒体在技术、方法、手段、功能及特点等诸多方面都显露出极大的优势，对于羌民族文化的传播和发展而言是可资利用的重要渠道。

现有传播方式

近年来，为了保护和传承羌族文化，不管是国家还是地方政府还是个人学者们都作出了相关的努力。主要包括以下方面：

1.抢救性的记录和保存。将羌族的部分传统文化列入非物质文化遗产进行保护、传承教学、资源调查，理论研究及出版等，取得了丰硕的成果，为遗产保护作出了功不可磨的贡献。羌笛演奏及制作技艺 ，羌笛演奏及制作技艺 ，羌族刺绣等已申报成为部级非物质文化遗产名录。

2.建立羌族文化博物馆。北川羌族文化博物馆，中国羌族博物馆，羌族文化数字博物馆，线上线下的进行羌族文化的保护和宣传。

3.建立了部分网站。中国羌族网，羌岷网，四川羌学研究中心，中国羌医药网，中国非物质文化遗产研究院，这些网站都是属于官方性质的，受众的接受面和关注度相对较低

所做的措施还不止这些，但是都没有解决根本的问题。对羌族文化了解的仍然是小部分人群，愿意接受羌族文化的人依然凤毛菱角。

数字化背景下羌族文化的传播方式探讨

1羌族视觉文化元素再设计

目前的关于羌族文化的宣传的网站很陈旧，视觉感很传统，不能激发现代人

特别是年轻一代的关注。需要对视觉信息进行提炼和重新再设计，设计具有现代气息的视觉图形

2.网络技术与平台提供海量的羌族文化资源及服务

将羌族文化进行整理，用新的视觉信息，借助网站整合羌族文化资源，将网站建设成为羌族文化的网络数据库，实现数字化存储和网络化传播。将羌族文化板块进行细化，羌族服饰板块，羌绣板块，羌族建筑板块等，进行海量信息整理，以满足不同人的需求。

3.创新衍生产品设计

将传统文化进行延展，提取出羌族文化的典型造型、纹样、色彩等，运用现代设计手段对其进行再塑造，设计出一些有特点、现代感鲜明的图形、造型等新的产品，摆脱传统羌族产品的陈旧感，使受众面加大。

4.故事性的动画短片设计

关于羌族文化的神话故事及民间传说不胜枚举，提取这些故事中有意思、有教育意义的部分进行改编，创造出一些动画剧本，融入入羌族服饰文化、建筑文化、名俗文化以及羌族的歌曲和舞蹈，用动画形式进行演绎，可以在年轻一代进行文化的传播，也可以为羌族文化注入新的活力。

5.DIY设计和体验式APP 设计

运用数字交互方式揭秘羌族起源传说，解密羌族的艺术特色，感悟艺术价值，了解羌绣、羌雕等传统工艺的制作过程，体验文化过程。可以用参加游戏的方式进行虚拟体验，通过闯关、比赛的形式增加虚拟旅游的趣味性与互动性。

民族文化微电影

微电影是指适合在各类新媒体平台上播放的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了时尚潮流、幽默搞怪、商业定制、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。创作以羌族文化为主题的微电影，羌族自然地理、羌族人文风俗、羌族、羌族节日庆典等可以在数部微电影中以不同的侧重点分别展开，避免传统的长时间的电影给观众带来的疲劳感，又可以有设计的将它们编制成系列剧，前后呼应。借力手机平台和网络平台，使受众通过短暂的空闲时间，对羌族民族文化进行愉快的接触了解。

数字传播方式范文2

关键词：数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得**传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

数字传播方式范文3

【关键词】传统媒体；数字媒体；传播形式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0290-01

一、数字媒体概念

20世纪所爆发的第五次信息革命是以计算机的应用为标志，以数字化信息传播技术革命为特征，因此又称“数字媒体革命”、“新媒体革命”或“数字与信息化革命”。[1]而数字媒体革命就是指以数字信息传播技术为介质的媒体革命，数字媒体不是一个静止的事物，其形态本身处在不断发展的过程中。数字媒体除了数字化以外，还包括网络化、移动化和融合化，过去相对独立的媒体之间的界限越来越模糊，很多数字媒体已经出现相互交叉的局面。

二、数字媒体的传播特点

数字媒体在传播形式上主要分为“网络媒体”形式和“手机媒体”传播形式，二者既有共性也有个性。无论是网络还是手机，其传播中具有的双向性、复合型、开放性和多级性特点，都是传统媒体无法与之比拟的。但由于网络和手机媒体采用的传播技术、终端不尽相同，所以二者在一定方面也存在着差异。

与传统媒体相比，网络媒体打破了出版周期、播出时段的限制，可以对突发事件即时、全过程跟踪。同时可以将网络信息长期存在网站的数据库中。传统媒体在信息接收时间上有很大的限制，尤其是广播、电视等，而网络媒体恰恰弥补了传统媒体的不足，可以在任何时间获取信息。所以，网络媒体不仅在传播过程中体现了全时性，而且在信息存储时也体现了全时性，信息的海量性大大满足了受众对新闻内容全面性的需要。网络传媒在获取时间、方式、广度和深度上都比传统媒体更加个性化、层次化。

手机媒体主要的传播形式包括短信、彩信和“应用”等，手机媒体携带方便，提高了传播情景私密性的特点。手机媒体较传统媒体还具备全球定位功能。手机媒体在传播内容和时间方面还具有一定的碎片化特点，手机使用者可以在不连续的碎片化时间获取信息。

三、传播中的数字形式美

由于传播主要分为网络媒体和手机媒体传播两种，所以两种媒体分别具有不同的传播形式。网络自诞生以来，产生过非常多的传播形式，有的传播形式转瞬即逝，有的却有着强大的生命力。传播形式并非独立存在，而是相互贯通、相互依存。Web网站传播形式被广泛应用于20世纪90年代，Web网站传播的主体可以是任何类型的组织或个人，不同的主体有不同的传播目标。[2]即时通讯工具在网络中的应用越来越普及，在中国最主要的两种即时通讯手段就是MSN和QQ。网络传播形式除了Web网站传播、即时通讯传播外，还包括网络社区传播、博客传播、搜索引擎传播、维基传播和微博传播等。

随着手机终端的不断发展，手机功能越来越多，传播形式逐渐丰富，一改最初只有语音通话的功能。目前，手机媒体的传播形式主要包括短信传播、WAP网站传播、手机广播电视、手机社区传播和“应用”传播。“应用”最早是由美国苹果公司推出的一种提供内容和服务的方式，简称APP，现在已经被越来越多的手机操作系统采用。APP的出现简化了信息获取的路径，当用户打开相应的APP时就可以进入特定目标，使功能相对单一、层次减少、提高效率、强化专业化服务。

四、数字媒体对传统媒体的影响

数字媒体在全球范围内蚕食着传统媒体市场，从2003年起，每天读报杂志的人在持续下降，而上网等使用数字媒体的人数在逐渐攀升。数字媒体绚丽的表现力、良好的互动性、同步直播、互动报道等极大提升了传播效果，数字媒体在释放巨大资源的同时，也提升了信息传输效率。当然，传统媒体挑战与机遇并存，虽然数字媒体越来越博得用户的喜爱，但传统媒体的内容和编辑水准是数字媒体所达不到的，它的权威性也是数字媒体无法取代的。传统媒体与新媒体会相互借鉴、相互吸引，最终变成一种更新的媒体。如今，已经有传统媒体与新技术相结合，主动介入数字媒体，如手机报和电子报等，传统媒体以精辟的言论对消息加以权威的分析，就能在内容上取胜，数字媒体的内容虽然海量，但不免夹杂很多垃圾信息，如果传统媒体能够将核心新闻和有价值的消息及时提供给大家，抢占内容上的优势，提高自身品质，相信市场会不断扩大的。

参考文献：

[1]林讯.新媒体艺术[M].上海：上海交通大学出版社，2011.7.

[2]彭兰.数字媒体传播概论[M].北京：高等教育出版社，2011.57.

数字传播方式范文4

关键词：高清数字电视；数据传输

中图分类号：TN949 文献标识码：A

收录日期：2014年3月4日

自1995年中央电视台采用数字压缩技术传输卫星数字电视节目以来，高清数字电视在中国已经历了13个春秋。数字电视从无到有，从卫星数字电视到有线高清数字电视，最终解决高清数字电视从地面传送传输，完成了广播电视技术系统整体平移。本文从高清数字电视数据传输网络和高清数字电视传输标准谈谈高清数字电视数据的传输。

一、高清数字电视数据传输网络

高清数字电视数据传输网络主要指地面、有线和卫星三大高清数字电视广播传输网络。地面高清数字电视广播网络通过电视台制高点天线发射无线电视，覆盖电视用户，用户通过接收天线和电视机收看电视节目。这是高清数字电视广播最基本的传输网络形式。由于模拟电视传输网络无力处置噪声积累和多径干扰，迫使人们把天线架出室外，导致公用天线系统在楼群中发展。随着全频道模拟电视广播数据的光缆宽带传输技术的突破，一个以光纤为干、同轴电缆为支的树形光纤在城市得到普遍利用，逐渐演进称为脱离地面广播系统而独立存在的有线电视广播网络，拥有绝大多数的城市电视用户。与地面广播网必须全国同一频率规划不同，有线广播网可以一城一网或一地一网，具有企业运营特征，在电视用户端它们通过有线制式机顶盒和电视机连接。和地面、有线高清数字电视广播传输网络不同，卫星高清数字电视广播网络（简称卫星直播系统）是把高清数字电视节目信息集中经卫星地面发射站用微波发送到离地面3.8万公里高度的同步卫星上，同步卫星用微波转发回地面，用户电视机通过对卫星无遮拦的小型卫星接受天线和卫星制式机顶盒收视卫星高清数字电视节目。

二、地面高清数字电视数据传输的三大标准

目前，地面高清数字电视传输有三大标准，即美国的ATSC、欧洲的DVB和日本的ISDB三种不同的标准。

（一）ATSC标准：频谱效率高、功率峰均比低。ATSC高清数字电视标准是由是个分离的层级组成，层级之间有清晰的界面。最高为图像层，确定图像的形式，包括像素阵列、幅型比和帧频；图像压缩层，采用MPEG-2压缩标准；系统复用层，特定的数据被纳入不同的压缩包中，采用MPEG-2压缩标准；最后是传输层，确定数据传输的调制和信道编码方案。对于地面广播系统，ATSC采用了Zenith公司开发的8-VSB传输模式，可在6MHz有线电视信道中实现38.6Mb/s的传输速率。

最低的两层共同承担普通数据的传输。最高的两层确定在普通数据传输基础上运行的特定配置，如HDTV或SDTV；确定ATSC标准支持的具体图像格式，共有18种（HDTV6种、SDTV12种），其中14种采用逐行扫面方式。

尽管ATSCDTV标准包含了16-VSB传输模式，但美国有线电视业实际上是采用相近但不相同的标准，因为其在ATSCDTV标准被FCC通过之前已在有线电视数字化方面投入了大量的资金。作为ATSC的重要成员，有线电视通信工程协会已采纳了数字有线电视系统标准，此标准协调了美国有线电视业现行标准和ATSCDTV标准。另外，有线电视标准包括反映现行标准的一级图像格式、ATSCSDTV图像格式，并设定了一套可供有线电视业用于向后兼容电视上的二级图像格式。二级图像格式与ATSCDTV格式相同，包括HDTV和SDTV。

（二）DVB标准。DVB标准标准支持室内接受、移动接受等需求，包括4个系统。

1、DVB传输系统。DVB传输系统涉及卫星、有线电视、地面、SMATV、MMDS等所有传输媒体。它们对应的DVB标准为：

（1）DVB-S数字卫星广播系统标准。卫星传输具有覆盖面广、节目容量大等特点。数据流的调制采用四相相移键控制（QPSK）方式，工作频率为11G/12GHz。在使用MPEG-2MP@ML格式时，用户端若达到CCIR601演播室质量，码率为9Mbps；达到PAL质量，码率为5Mb/s。一个54MHz转发器传送速率可达68Mb/s，可用于多套节目的复用。DVB-S标准几乎为所有的卫星广播高清数字电视系统所采用。我国也选用了DVB-S标准。

（2）DVB-C数字有线电视广播系统标准。它具有16、32、64QAM（正交调幅）三种调制方式，工作频率在10GHz以下。采用64QAM时，一个PAL通道的传送码率为41.34Mb/s，可用于多套节目的复用。系统前端可从卫星和地面发射获得信号，在终端需要电缆机顶盒。

（3）DVB-T数字地面广播系统标准。这是最复杂的DVB传输系统。地面高清数字电视发射的传输容量理论上与有线电视系统相当，本地区覆盖最好。采用编码正交频分复用（COFDM）调制方式，在8MHz带宽内能传送4套电视节目，传输质量高，但接受费用也高。另外，DVB-SMATV是数字卫星共用天线电视（SMATV）广播系统标准，DVB-MS是高于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准，DVB-MC是低于10GHz的数字广播MMDS分配系统标准。

2、DVB基带附加信息系统。DVB数字广播系统除传送视频、音频信号外，还可传送接受IRD调谐、节目指南及图文、字幕、图标等信息。适用于此类基带附加信息系统的DVB标准包括：（1）DVB-SI为数字广播业务信息系统标准；（2）DVB-TET为数字图文广播系统标准，用于固定格式图文电视的传送；（3）DVB-SUB为数字广播字幕系统标准，用于字幕及图标的传送。

3、DVB交互业务系统。DVB数字广播系统能根据需要，提供交互业务服务。构成交互业务系统的要素包括：与其他相关国际标准兼容的交互业务网络独立协议、传送交互服务过程命令与控制信号的回传信道等。对应的DVB标准有：DVB-NIP、DVB-RCC和DVB-RCT。

4、DVB条件接受及接口标准。在DVB数字广播系统中，有些业务传送加扰的条件接受信息。通过条件接受的通用接口，使IRD能解扰采用通用加扰算法的加扰信息。条件接收是付费电视广播的基本部分，对高清数字电视运行的成功至关重要。DVB数字广播系统与其他电信网络（如SDH、ATM等）连接，扩展了DVB技术的应用范围，可实现DVB向电信网络的过渡。此外，还有利于连接专业设备及IRD的接口。关于这些接口的DVB标准包括：DVB-CI、DVB-PDH、DVB-SDH、DVB-ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。

（三）ISDB标准。日本的ISDB利用一种标准化的复用方案，在一个普通的传输信道上可发送各种不同的信号，同时可以通过各种不同的传输信道发送复用信号。ISDB具有柔韧性、扩展性、共通性等特点，可以灵活地集成和发送多节目的电视和其他数据业务。

目前，采用美国ATSC标准的有5个国家或地区，已有两家经过技术比较研究后退出。决定采用欧洲DVB―T标准的已有33个国家或地区。

近年来，大量的研究和产业发展表明，OFDM多载波技术是宽带无线传输技术发展的方向，不仅在高清数字电视传输方面被多数国家采纳，而且已成为新一代（4G）移动通信和宽带无线局域网的主流技术。

三、结束语

高清数字电视的发展日新月异，但是，核心仍在于数据的传输，这是决定高清数字电视清晰度与兼容性的关键。在高清数字电视数据传输方面加大投入，进行自主研发，掌握核心技术，才是我国高清数字电视发展的王道。

主要参考文献：

[1]刘修文.数字电视有线传输技术[M].北京：电子工业出版社，2012.

数字传播方式范文5

关键词：数字广播系统；光纤；通信技术

随着社会经济的发展，光纤通信技术被广泛的运用于各个领域。数字广播系统作为新技术发展的产物，其必然是光纤通信技术运用的重点。而光纤通信技术是一门发展的技术，其在不同的领域有着不同的运用，甚至在不同领域中的运用能被广泛的借鉴。本文就光纤通信技术进行简要的分析，探讨数字广播系统中光纤通信技术的具体应用和由此带来的发展变革。本文分成三部分，一是关于光纤通信技术的概述，这是运用光纤通信技术的前提；二是关于光纤通信技术的发展现状；三是数字广播系统中光纤通信技术的运用。

1光纤通信技术的概述

1.1光纤通信技术简介。光纤通信是指以光波作为传递信息的载体，以光纤作为传递媒介的通信方式。其主要核心是光纤这种传输信息的玻璃材料。光纤通信需要一系列的条件，如光纤光源和光检测器。光纤光源是光纤通信传输的前提，而光检测器则是光纤的接受的前提。处于其中的则是光纤这种介质。作为一种介质，光纤有专用和通用的划分。而光纤通信按照不同的分类方法可进行不同的分类，这里我们按用途进行划分。一是通信用的光纤，二是传感用光纤。光纤通信和传统通信相比，其具有玻璃特性，其是绝缘体，并且低损耗，通信容量比微波通信容量要大，此外，光纤通信保密性强，占地空间小。

1.2光纤的特点。光纤有很多的特点，其发明发现曾一度震惊世界。本文主要从两个方面简要分析：一是光纤的损耗低，其在在零下25度到零下35度之间的附加损耗为0.03dB/km~0.04dB/km，在零下40度时，其附加损耗为006dB/km~0.08dB/km。因此，可以说光纤的损耗是非常低的。二是光纤有多种色散模式。色散是指在输入信号后，不同频率的光或不同模式的光的传播速度不同，因此没有同时到达输出端时的现象。这为波分复用技术的发展提供条件。

2光纤通信技术的发展现状

光纤通信技术在各个领域都有广泛的运用，并且根据光缆的不同，其应用有着不同的特点，如普通光纤，核心网光缆和接入网光纤。本文主要从光纤通信技术的发展现状进行分析，如波分复用技术，如光纤接入技术，如在社会中的整体发展情况，等等。

2.1波分复用技术。波分复用（WDM）技术是指利用光纤的低损耗，谋求宽带资源的最大化的一种技术。其具体工作原理是这样的，在发射端根据各个光波的不同波长进行逐一分类，在利用光波传递信息时，将这些被分类的光波运用波分复用技术合并，一起传输。在接收端，在信息传递到达时，重新运用波分复用技术将合并在一起的各种光波进行分类，分类依据与之前一样，按波长进行划分。这样，一根光纤可以实现多个传输，提高了光纤通信效率。

2.2光纤接入技术。而光纤通信技术是指在光纤最大传播效率的前提下，实现信息最大化的输送，即使人们在光纤通信技术下享受光纤所带带来的大容量和高效率的信息传输。如果说波分复用（WDM）技术是在主干道上的光纤技术，那么光纤接入技术就是在接受末端的技术。波分复用（WDM）技术是一个运输的过程，而只有在接收端被良好的接收，我们的大数据生活才能成为可能。光纤接入技术在目前而言，分类较多，有FTTB/FTTC/FRRCAB以及FTTH等，其中应用最广泛的是FTTH技术，即光纤到户技术。在我国，FTTH技术发展最广泛，不论是政府还是企业，甚至网吧，都制定了相关的建设标准。而所谓的FTTH，其主要是点到点技术和点到多点技术，点到点技术就是所谓的P2P，又称有源接入技术。而点到多点是XPON，即光纤无源接入技术。一般而言，XPON比P2P技术更受人欢迎。

2.3光纤通信的应用。在前文我们阐述了光纤通信技术主要的技术现状，而在具体的应用现状中，其主要是表现在应用范围上，应用方式上，以及应用作用上。光纤通信技术应用范围十分广泛，不仅是商业，军事、航天中都有使用光纤通信技术。而光纤通信的应用方式则是多种多样，但其本质是通信，即网络连接和局域网或互联网之间的链接。光纤通信的作用则是一个相当宽泛的概念，如企业中的信息传递和数据管理，如个人的图片音频传递。可以说光纤通信的作用也正在进一步扩大，直到涵盖我们生活的各个领域和各个方面。

3数字广播系统中的光纤通信技术

数字广播系统的本质是一个传输系统，而光纤通信技术的运用是对传统传输系统的强化和更新。因此，本文从实际出发，从光纤的传输系统和数字广播系统两个系统出发，探讨光纤通信技术在数字广播系统中的运用。

3.1数字光纤传输系统。图1是一个数字光纤的传输系统，我们可以发现，光纤通信技术在数字广播系统的运用主要集中在光端机、光源和电端机等环节，其信息传递的本质是数字和符号，只是传播手段的不同。根据光纤通信技术所需要的各种条件和设备，对传统通信技术进行了改造。因此，光纤的传播是一个信息的传递过程，其改变了数字广播系统的传播方式和硬件设备，改变了数字广播的传播速度和效率。

3.2数字广播系统。广播系统是一个制作与传播与接收的过程，我们发现广播系统的传输系统有三种传输方式，而光纤通信技术的运用，则是强化了这一传输系统。光纤通信在数字广播系统中的运用主要是在于信息的传递，保持大容量和高效率的传播方式，改变数字广播的传播范围，促使数字广播紧跟时代的步伐，而不至于被淘汰。

3.3SDH传输技术。光纤通信技术在数字广播系统的运用当然远远不仅仅是关于传播方式和输送方式的改变，在一定程度上来说，光纤通信技术提供一种新的传播介质，但更重要的是为新的传播方式和新数字广播的制作方式提供了可能，为新的技术开辟了道路。本文重点集中在SDH传输技术。如果说数字光纤传输系统和数字广播系统只是在宏观上运用了光纤通信技术，那么SDH传输技术则是在微观上改造了数字广播系统。SDH传输技术是指同步数字系列技术，或者说同步传输体制。SDH传输体制是由SDH终端复用器TM和分插复用设备ADM以及相关的数字交叉连接设备等组成，其主要是实现数据传输和交叉复用。SDH传输技术全球高速发展的产物。其良好的同步性为数字广播系统的发展带来了新的生命力，改变了传统广播系统时滞的缺点，极大地促进了数字广播系统网络化建设的进程。

4结论

总而言之，光纤通信技术一项正在高速发展的新技术，其应用范围涉及到了方方面面。而数字广播系统的发展离不开时代的支持，在数字广播系统中运用光纤通信技术是时展的要求，也是数字广播系统优化的必然选择。新的传输手段，必然会带来整个系统的改进与创新。

参考文献

[1]刘玉京.论光纤通信技术的现状及发展[J].电子技术与软件工程,2014,20:47.

[2]王树占,李娟艳,王佳敏.光纤通信技术的现状及发展趋势[J].电子制作,2015,16:149.

[3]吴宏民.浅谈光纤通信技术在铁路通信系统中的应用[J].电子制作,2015,16:157.

数字传播方式范文6

【关键词】数字化 广播电视 推进和实现

一、广播电视全数字化的概念和分类

广播电视数字化就是从演播室到发射、传输、接收的所有环节都使用数字电视信号，系统所有的信号都通过由0、l数字串所构成的数字流来传播的方式。换而言之，数字电视就是指从电视信号的制作编辑到播放接收的全过程都使用数字技术的电视系统。广播电视全数字化传输途径可分三类：

（一）以地面广播信道作为传输方式。地面无线传输方式可以说是对卫星及有线电视覆盖的很好的补充，对于小城镇、农村及边远地区有着重要的意义。

（二）以有线电视网络进行传输，一般以光纤为主干线，采用同轴电缆的入口接入网方式，适合传输数字广播电视信号。

（三）以卫星进行信息数据传输。具有覆盖面积广、使用灵活等优势，但由于信息的安全方面一直是有待解决的问题，这就对卫星业务的发展有一定的局限性和制约性。

二、广播电视全数字化优势

模拟时代的广播电视兼容性差，传输速率慢，是一对多的单项传输，观众只能被动的接收信息，可靠性低，稳定性也差，容易受到外界的干扰。数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流传递保证了图像的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。原来有线模拟电视受传输技术的限制，在图象上有时会出现雪花、条纹等干扰元素，而数字电视从节目获取、存储、传输到接收，整个过程都采用了全数字化技术，图像质量显著提高。同样得益于全数字化技术，数字电视可以传送4路以上的环绕立体声，可获得高保真伴音效果。形象地说，以后电视节目看起来有DVD视效、听起来有CD音效，让您身临其境，感受震憾的家庭影院视听。按照国家的高清标准，数字高清晰度电视，它采用符合人眼视觉生理特点的16：9的宽屏，其图像质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平。如果按照原来模拟的传输方式，传输一个高清电视频道需要占用4-5个模拟频道，基本上有线电视就无法为老百姓传输高清节目，老百姓买的等离子、液晶电视就无用武之地，只能接收4：3的标清电视，无法真正实现高清。而通过数字电视，原来的一个模拟频道就可以传输一套高清频道和一套标清频道，通过机顶盒，用户就可以在家里享受真正高清带来的视听享受。

三、中国广播电视全数字化的推进和实现

在我国，广电总局2003年对广播电视数字化做出具体改革方案，以运用高新科技发展新兴媒体、统筹无线、有线、互联网络等手段进行传播为口号，落实以有线切入、整体转换推动数字化发展为总方针，形成快捷、覆盖面积广泛、安全可靠的广播传播体系。同时，近年来了，党中央、国务院对广播电视数字化的高度重视的态度，以及一系列指导、规范条例的颁布，都促进了广播电视数字化的进一步发展。

（一）中国广播电视数字化实行“三步走”战略

广播电视的数字化，不仅仅是体现在科技的进步，设备的升级换代，更重要的是涉及到了千家万户的根本利益，是一项社会性质的系统工程，所以对于广播电视的数字化必须要有计划、有根据、科学合理的进行，要根据我国的实际情况，从整体出发，有部署、有条理的实施。我国政府决定从以有线为切入点，实行“三步走”战略，推动广播电视数字化的发展。

1.在21世纪初全面推广有线数字电视。2.在我国发射直播卫星后，开展相关的卫星直播电视业务，确定地面数字电视的标准后，试播地面数字电视。3.抓住时机，有力的推广地面数字电视，开展数字高清晰度电视业务，到2015年停止模拟广播电视的播出。目前来看，这三部已经基本完成，现阶段正在进行的是停模的工作。

（二）中国广播电视数字化推进的三个重点

1.构建数字广播电视技术新体系

数字化使广播电视节目制作、播出、传输、分配到用户通过建立与之相适应的技术体系，发展成为一个端到端服务的产业链。

数字广播技术新体系由数字节目平台、传输平台、服务平台和监管平台构成。

（1）数字节目平台设在中央和省级广电部门，负责集成播出数字付费节目。（2）传输平台主要由光缆干线网和卫星构成。（3）监管平台设置在政府管理部门，主要是用来维护公正、公平、公开的竞争秩序，维护整个数字化广播电视的有序发展。

2.全力推进有线电视数字化

经过多年的努力，我国广播电视卫星传输、光缆传输已经实现数字化，许多广播电台、电视台基本实现了数字化。现阶段的主要任务就是将用户终端从模拟向数字整体转换的工作。在有线网络前端把模拟信号转换成数字信号并进行传输，用户端安装机顶盒，现有电视机就可以实现有线数字电视节目的接收。实现整体转换的根本就是要做到从具体实际出发因地制宜的发展，把国家信息化与人民群众需求相结合，以满足群众利益为出发点，有计划的实施开展，走中国特色的有线电视数字化发展之路。

3.广播电视数字化带动三网融合大发展

广播电视数字化使得人们看电视的方式慢慢发生改变，过去，我们想看一档节目，必须按时守在电视机前，数字化点播服务的出现改变了这一现状，人们可以随心所欲的点播自己感兴趣的节目，打破了时间空间的限制，自由的观看数字电视节目。同时，将电视、电信网、互联网进行整合，发挥自身优势，开发电子政务、新闻资讯、社会教育、文化娱乐、交通旅游、生活信息等公共资讯服务和视频点播、付费频道、电视购物、电视商务等增值服务，扩展数字广播影视的服务内涵，逐步形成资源整合、三网融合的状态。

四 结束语

广播电视数字化是广播电视事业发展进步的一场革命。通过数字化，使广播电视终端成为集公共传播、信息服务、政务商务、远程教育、文化娱乐为一体的现代化多媒体。整体转换后，将实现“小网变大网、模拟变数字、单向变双向、看电视变用电视”。这对于巩固拓展宣传舆论阵地，繁荣文化事业，加快文化产业发展，满足人民群众精神文化需求，促进信息化建设，具有十分重要的意义。

参考文献：

[1] 温建梅.广播电视的现状与发展前景.科技情报开发与经济.2008年